การวิเคราะห์ส่วนประสมการตลาดของธุรกิจผ้าทอไทลื้อ ณ ตลาดชายแดน บ้านฮวก อำเภอภูซาง จังหวัดพะเยา

Marketing mix analysis of tailue textile business at Ban Huak border market, Phu Sang district, Phayao province

Name: เจษฎ์สุดา ปิ่นศักดิ์

Organization : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

Name: Jedsuda Pinsak

keyword: การตลาด

Classification :.LCCS: การทอผ้า -- ไทย -- พะเยา -- วิจัย

; ธุรกิจผ้าทอไทลื้อ

Classification :.;: ธุรกิจชุมชน -- ไทย -- พะเยา

Classification :.;: ลื้อ

Classification :.;: การจัดการตลาด

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดของธุรกิจผ้าทอ ไทลื้อ และ (2) เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาทางการตลาดของธุรกิจผ้าทอไทลื้อ ณ ตลาดชายแดน บ้านฮวก อำเภอภูซาง จังหวัดพะเยา กลุ่มตัวอย่างเป็ นผู้ประกอบการผ้าทอไทลื้อ ณ ตลาดชายแดนบ้านฮวก อำเภอภูซาง จังหวัดพะเยา จำนวน 37 ราย ซึ่งเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ การใช้แบบสัมภาษณ์แบบมี โครงสร้าง (Structured interview) โดยบูรณาการจากกรอบแนวคิด ทฤษฎี และงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง อีกทั้งยังมีวิธีการสังเกตการอย่างมีส่วนร่วม เพื่อสังเกตพฤติกรรมและเหตุการณ์เพื่อนามาหา ความสัมพันธ์และความหมายของปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น ผลจากการวิจัยพบว่า การตลาดของธุรกิจผ้าทอไทลื้อ สามารถวิเคราะห์ได้ตามส่วนประสมทาง การตลาดทั้ง 4 ด้าน คือ (1) ด้านผลิตภัณฑ์ผู้ประกอบการผ้าทอไทยลื้อได้กำหนดกลยุทธ์ ด้วยการ สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ โดยการสร้างเอกลักษณ์ ลวดลาย ความประณีต และสีสันที่มีความโดดเด่นไม่เหมือนกับจังหวัดอื่น มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อเพิ่มประโยชน์ให้กับผ้าทอ มากขึ้น (2) ด้านราคา ผู้ประกอบการมีการก าหนดราคาที่แตกต่างกันไปตามคุณภาพและลวดลายของผ้า (3) ด้านสถานที่/ช่องทางการจัดจ าหน่าย ผู้ประกอบการก าหนดช่องทางการจัดจ าหน่ายไว้ 2 ช่องทาง คือ ช่องทางการจำหน่ายตรงจากผู้ประกอบการสู่ผู้บริโภค และช่องทางที่ผ่านพ่อค้าคนกลางไปยังผู้บริ โภค (4) ด้านการส่งเสริ มการตลาด ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ไม่มีการส่งเสริม การตลาด นอกจากการส่งเสริมจากหน่วยงานของรัฐ เช่น การจัดศูนย์การแสดงสินค้า OTOP และงานกาชาดจังหวัด ดังนั้น แนวทางในการพัฒนาการตลาดของธุรกิจไทลื้อควรคำนึงดังต่อไปนี้ (1) พัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์เพื่อให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและให้สอดคล้องกับรสนิยมของลูกค้า แต่ละกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น (2) พัฒนาให้มีการสร้างภาพลักษณ์ โดยการสร้างตราสินค้าและบรรจุหีบห่อ ระบุถึงการรับประกันจากผู้ผลิต (3) ปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย โดยตัดพ่อค้าคนกลาง และผู้ประกอบการเป็นผู้ดำเนินการจัดส่งสินค้าไปยังลูกค้าโดยตรง ตลอดจนการส่งออกไปยังประเทศเพื่อนบ้าน (4) พัฒนาร้านขายปลีก ร้านขายส่งให้มากขึ้น เพื่อให้เป็นที่รู้จักในตลาดมากขึ้น

Mae Fah Luang University

Address: CHIANG RAI

Email: library@mfu.ac.th

Name: ณัฐพรพรรณ อุตมา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Email : ask.library@mfu.ac.th

Modified: 2558-01-06

Created: 2556

Issued: 2558-01-06

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ. HD2336.T5 จ755ก 2556

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Abs.pdf	551.47 KB
2	Appen.pdf	722.98 KB
3	Ch1.pdf	641.8 KB
4	Ch2.pdf	673.45 KB
5	Ch3.pdf	612.01 KB
6	Ch4.pdf	1.82 MB
7	Ch5.pdf	632.36 KB
8	Cov.pdf	514.08 KB
9	Cont.pdf	559.14 KB
10	Intro-IS.pdf	931.08 KB
11	Ref.pdf	554.85 KB
12	Vitae.pdf	591.8 KB

ใช้เวลา

0.072617 วินาที