การตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศของประชาชนในจังหวัดสุราษฎร์ธานี

Decision Buying Imitated International Brand Product of People in Surat Thani

Name: พรรณธิชา ศิริโภคพัฒน์

keyword: การเลือกซื้อสินค้า

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.834

Abstract: การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศ ศึกษาการตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศ ศึกษาการตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และศึกษาความสัมพันธ์ ของการตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมกับปัจจัยที่มี่ผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศของประชาชน ในจังหวัดสุราษฎร์ธานี ประชากรที่ใช้ในการศึกษา จำนวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t-test F-test และการทดสอบไค-สแควร์ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 24 - 32 ปี สถานภาพโสด นับถือศาสนาพุทธ จบการศึกษาในระดับปริญญาตรี อาชีพเป็นพนักงานบริษัท มีรายได้เฉลี่ย 20,001 - 30,000 บาทต่อเดือน ด้านพฤติกรรมการซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศ พบว่า ส่วนใหญ่นิยมซื้อสินค้าประเภทกระเป๋า สถานที่ในการซื้อ คือ ห้างเทสโก้โลตัส สาขาสุราษฎร์ธานี ค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้งน้อยกว่า 500 บาท ซื้อ 1 ครั้ง/เดือน ซื้อยี่ห้อ Gucci สื่อที่มีผลต่อการซื้อคือนิตยสาร ซื้อในวันเสาร์และวันอาทิตย์ และเวลาอยู่ในช่วง 11.00 - 14.00 นาฬิกา การตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศ พบว่า โดยรวมมีระดับความสำคัญในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยเรียงตามลำดับ คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสภาพแวดล้อม ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร และด้านกระบวนการ ส่วนผลการเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า อาชีพ ต่างกันมีการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมกับการตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศ พบว่า จำนวนครั้งที่ซื้อ มีผลต่อความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อสินค้า อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05

Abstract: The objectives of this research were to study the consumer’s buying behavior, to study the decision of the consumer’s buying, the demographics factor influenced on the decision of consumer’s buying and to study the relationship between the decision of the consumer’s buying and the factors influenced on the decision of the consumer to buy the counterfeit goods, brand name in Surat Thani Province. The data were collected by using a questionnaire from 400 samples. Frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, F-test and Chi-square were used to analyze the data. The results revealed that most of the respondents were female age between 24 - 32 years old, single, Buddhist, bachelor degree, income between 20,001 - 30,000 Baht and working at private companies. Most of the purchased counterfeit goods, brand name were a purse, Gucci. The place of shopping was the Tesco Lotus, Surat Thani .The magazine influenced to buy .The period of shopping was between 11:01 - 14:00 hrs, on weekend with the average frequency of once a month and the average monthly paid amount of 500 Baht. The factors influenced on the decision of the consumer to buy the counterfeit goods, brand name were high in product, price, environment, channel, marketing promotion, staff and process. The comparison of demographics factors was found that gender, age, occupation, monthly income influenced on the decision of consumer to buy the counterfeit goods ,brand name at a significantly statistic difference of 0.05 .The decision of the consumer’s buying was related to the factors; the place of shopping, the average monthly paid, the average frequency of shopping ,media and banner influenced on the decision of the consumer to buy the counterfeit goods ,brand name in Surat Thani province at the significant level of 0.05.

Rajabhat Suratthani university

Address: SURAT THANI

Email: library@sru.ac.th

Created: 2014

Modified: 2557-08-04

Issued: 2557-08-04

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 658.834

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	panticha.pdf	1.31 MB	200	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.026342 วินาที