รายงานการวิจัยการวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน และอุปสรรคของธุรกิจผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์

SWOT analysis of one product (OTOP) business

การวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน และอุปสรรคของธุรกิจผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์.

Name: ธานินทร์ ศิลป์จารุ

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.

Email : tnj@kmutnb.ac.th

keyword: งานวิจัยคณะครุศาสตร์อุตสาหกรรม

ThaSH: การวางแผนเชิงกลยุทธ์

Classification :.DDC: HC445.Z9P63

ThaSH: โครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ -- วิจัย

Abstract: นโยบายสำคัญของภาครัฐในปัจจุบันการพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากเพื่อแก้ไขปัญหาความยากจนของชุมชน รัฐจึงจัดให้มีโครงการสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ขึ้น โดยนำเอาจุดเด่นหรือเอกลักษณ์ของชุมชนนั้นๆ มาผลิตให้เป็นสินค้าหรือบริการในรูปแบบของธุรกิจการค้า การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบ จุดแข็ง จุดอ่อย โอกาส และอุปสรรค ของธุรกิจผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์จำแนกตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ อาหาร เครื่องดื่ม ผ้า/เครื่องแต่งกาย ของใช้/ของที่ระลึก และ สมุนไพรที่ไม่ใช่อาหาร โดยศึกษาจากผู้ผลิตที่ผ่านการคัดสรรให้เป็นสุดยอดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ไทย ประจำปี พ.ศ. 2547 จำนวน 400 ราย เก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์ด้วยแบบสอบถาม ตามมาตรการวัดด้วยวิธีออสกูด ผลการวิจัยพบว่า จุดแข็งของธุรกิจ ได้แก่ ผู้นำมีประสบการณ์ มีความรับผิดชอบและศักยภาพความพร้อมในการเป็นผู้นำ มีแรงงานฝีมือดีจึงผลิตสินค้าได้คุณภาพ การประสานงานกันภายในกลุ่มเข้ากันได้เป็นอย่างดี จุดอ่อนของธุรกิจ ได้แก่ การขายสินค้าผ่านช่องทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ยังทำไม่ได้ผล ขาดการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าให้เป็นที่รู้จัก ไม่สามารถหาตัวแทนจำหน่ายสินค้าและช่องทางการกระจายสินค้าได้ และขาดการวางแผนการใช้จ่ายเงิน โอกาสของธุรกิจ ได้แก่ ระบบการติดต่อสื่อสารปัจจุบันมีความสะดวกและรวดเร็ว วัตถุดิบในพื้นที่มีเป็นจำนวนมากและได้มาตรฐานจึงผลิตสินค้าได้คุณภาพสูง ตลาดสินค้าขยายตัวเพิ่มขึ้นและลูกค้ามีความสนใจดูแลรักษาสุขภาพมากขึ้นจึงส่งผลดีต่อยอดขาย อุปสรรคของธุรกิจ ได้แก่ระดับภาวะราคาน้ำมันมีแนวโน้มสูงขึ้น ค่าเงินบาทแข็งตัวทำให้สินค้าส่งออกได้ยาก อัตราค่าครองชีพของประชาชนสูงขึ้นทำให้อำนาจการซื้อลดลง ไม่ได้รับการสนับสนุนเงินกูจากสถาบันการเงินเหมือนในอดีต ธุรกิจมีขนาดเล็กการระดมทุนผ่านตลาดหลักทรัพย์จึงทำได้ยาก ผลการเปรียบเทียบจุดแข็ง และจุดอ่อนของธุรกิจผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์จำแนกตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ พบว่ามีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 จำนวน 20 รายการ สำหรับผลการเปรียบเทียบโอกาส และอุปสรรคของธุรกิจผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์จำแนกตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ พบว่ามีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 จำแนก 16 รายการ

Abstract: The government's current important policy is emphasizing on grass root economy development for solving poverty problems. OTOP project has been launched, taking outstanding products or identities of communities to produce goods or services in the form of business. The purpose of this research was to investigate and compare strengths, weaknesses, opportunities and threats of OTOP production business taking into account product groups, namely, food, beverage, clothes/garments, ware/souvenirs and herb supplements 400 OTOP producers whose products were chosen to be Thai OTOP Product Champion 2004. Questionnaire -guided interview based n Osgood' method was used to collect the data. It was found the strengths of OTOP business, the study indicated that they included the experienced leaders with responsibility and readiness to lead, highly skilled labor, and the good o-operation within the group, while their weaknesses found were an ineffective sale channels via e-commerce, lack of public relations, inability to find sale agents and channels, and lack of financial plans. With respect to opportunities, the study revealed that they included having convenient and fast communication system; having plenty of raw standard materials resulting in production of good quality products; expansion of markets, customers more concern with their health boosting e sale total. However, the threats of the business were also found. They included the high price of petrol, the appreciation of Thai baht causing a hardship in exporting, people's higher costs of living reducing their buying ability, no financial supports from financial institutions as used to obtain before, and inability to gain investment through the stock Exchange Market as this business was too small The comparison of strengths and weaknesses of OTOP business taking into account products groups revealed that 20 items were different at a statistical significant level of .05. For the opportunities and threats, 16 items were found different.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Created: 2549

Modified: 2556-10-28

Issued: 2556-10-28

งานวิจัย/Research report

application/pdf

CallNumber: E-RESEARCH

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B15722065.pdf	2.04 MB	690	2025-04-18 12:10:46

ใช้เวลา

0.030708 วินาที