การศึกษาเพื่อพัฒนารูปแบบการบริหารจัดการศูนย์จำหน่ายสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ตำบลเกาะเกิด จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

Name: อโนชา ปานแก้ว

Address: ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.บริหารธุรกิจ

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

keyword: หนึ่งตำบลหนึ่งหลิตภัณฑ์ พระนครศรีอยุธยา

; หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ การบริหารจัดการ

; ศูนย์จำหน่ายสินค้า การบริหารจัดการ

Abstract: การวิจัยเรื่อง การศึกษาเพื่อพัฒนารูปแบบการบริหารจัดการศูนย์จำหน่ายสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ข้อมูลทั่วไปของกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชน และความพร้อมทางการตลาดของสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ ของผู้ประกอบการ 2) ความคิดเห็นของผู้เกี่ยวข้องที่มีต่อปัจจัยการบริหารจัดการศูนย์จำหน่ายสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ 3) รูปแบบการบริหารจัดการศูนย์จำหน่ายสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ และ 4) พฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคที่มีต่อการดำเนินงานของศูนย์จำหน่ายสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้เกี่ยวข้อง จำนวน 58 คน (ประกอบด้วย คณะกรรมการศูนย์จำหน่ายสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ จำนวน 16 คน และผู้ประกอบการ จำนวน 42 คน) ผู้นำชุมชน จำนวน 25 คน และผู้บริโภค จำนวน 200 คน ด้วยแบบสัมภาษณ์ แบบสอบถาม และการประชุมสนทนากลุ่ม โดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ประกอบการส่วนใหญ่รวมตัวกันแบบกลุ่มแม่บ้าน เพื่อผลิตสินค้าชุมชน ประเภทอาหาร โดยการร่วมทุนจากสมาชิก ส่วนความพร้อมทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ออก จำหน่ายจะผลิตตามการสั่งซื้อ คุณภาพของผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับปานกลาง การตั้งราคาตั้งตามความต้องการของตลาด และมีการนำสินค้าไปวางจำหน่ายที่งานแสดงสินค้าต่างๆ 2) ผู้นำชุมชน และผู้เกี่ยวข้อง มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยการบริหารจัดการศูนย์จำหน่ายสินค้า ด้านทำเลที่ตั้งการจำหน่ายสินค้ามีความเหมาะสมมาก ส่วนด้านเงินทุน แหล่งเงินทุน ความรับผิดชอบของบุคลากร และการติดต่อประสานงานระหว่างหน่วยงาน โดยรวมเห็นด้วยอยู่ในระดับน้อย แต่มีศักยภาพพอที่จะดำเนินการได้ 3) ผู้เกี่ยวข้องมีความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปแบบการบริหารจัดการศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยรวมเห็นว่ามีการดำเนินงานอยู่ในระดับน้อยที่สุด ในด้านจุดมุ่งหมายร่วม ด้านบุคลากร ด้านการจัดการระบบข้อมูลข่าวสาร ด้านการสร้างความร่วมมือของชุมชน และด้านการเชื่อมโยงระหว่างผู้ประกอบการกับศูนย์จำหน่ายสินค้า และมีความต้องการให้ศูนย์จำหน่ายสินค้าดำเนินการอยู่ในระดับมากที่สุดทุกด้าน และ 4) พฤติกรรมของผู้บริโภคส่วนใหญ่ มีวัตถุประสงค์การเดินทางมาเพื่อจับจ่ายใช้สอย มีการซื้อสินค้า 1,001 บาทขึ้นไปต่อครั้ง มีความถี่ในการซื้อสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ในรอบ 6 เดือนน้อยกว่า 6 ครั้ง และมีความต้องการให้ศูนย์จำหน่ายสินค้า มีการดำเนินการอยู่ในระดับมาก ในด้านสถานที่จำหน่าย ด้านบริการ และด้านสินค้า

มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

Address: สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Name: รองศาสตราจารย์ลำยอง ปลั่งกลาง, ดร.กิติมา ทามาลี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2555

Modified: 2025-04-08

Issued: 2555-12-03

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ว 330.9 อ239ก 2555

tha

Spatial: พระนครศรีอยุธยา

DegreeName: ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Abstract.pdf	212.18 KB	107	2021-02-18 16:21:27
2	Acknowledgment.pdf	187.89 KB	65	2021-02-20 11:22:01
3	Appendix1.pdf	456.41 KB	100	2023-03-12 08:07:50
4	Appendix2.pdf	242.8 KB	71	2023-03-12 08:08:28
5	Appendix3.pdf	229.61 KB	63	2021-02-18 16:21:50
6	Appendix4.pdf	311.34 KB	74	2021-02-18 16:22:24
7	Appendix5.pdf	696.31 KB	69	2021-02-18 16:22:30
8	Bibliography.pdf	285.1 KB	84	2021-02-20 11:21:34
9	Biodata.pdf	203.4 KB	62	2021-02-20 11:21:46
10	Chapter1.pdf	295.89 KB	117	2021-02-18 16:22:46
11	Chapter2.pdf	776.48 KB	185	2021-02-18 16:23:26
12	Chapter3.pdf	277.12 KB	95	2022-02-25 12:16:30
13	Chapter4.pdf	454.6 KB	81	2021-02-20 11:22:27
14	Chapter5.pdf	336.67 KB	86	2021-02-18 16:24:02
15	Content.pdf	218.32 KB	70	2021-02-20 11:20:47
16	Title.pdf	205.89 KB	81	2021-02-18 16:24:21
17	ใบอนุมัติ.pdf	102.02 KB	45	2021-02-18 16:24:30

ใช้เวลา

0.069119 วินาที