กลยุทธ์การตลาดของชุมชุนตลาดร้อยปี อำเภอสามชุก จังหวัดสุพรรณบุรี

Name: ศิริขวัญ วงศ์อนันต์

keyword: ตลาดร้อยปี

ThaSH: ตลาด

Classification :.LCCS: HF 5415

ThaSH: การตลาด

Classification :.;: HF 5415

Abstract: การศึกษา เรื่องกลยุทธ์การตลาดของชุมชนตลาด 100 ปี ตำบลสามชุก จังหวัดสุพรรณบุรี เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทั่วไปในด้านการบริหารจัดการเชิงกลยุทธ์ และกลยุทธ์ทางการตลาดของชุมชน ตลาด 100 ปี โดยใช้วิธีการศึกษาหาข้อมูลปฐมภูมิจากการค้นคว้าจากเอกสาร พร้อมทั้งเข้าไปทำการสังเกตการณ์ในพื้นที่ชุมชนตลาด 100 ปี รวมทั้งใช้สัมภาษณ์แบบเจาะลึก และการแจกแบบสอบถามทางอินเตอร์เน็ตจากนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวหรือเคยมาท่องเที่ยวที่ตลาดร้อยปีจำนวน 169 ราย และใช้การสัมภาษณ์แบบเจาะลึกกับผู้ประกอบการจำนวน 15 ร้านค้า ผู้นำชุมชน 15 ท่าน ผลการศึกษาพบว่าชุมชนตลาด 100 ปี มีลักษณะเป็นชุมชนที่เข้มแข็งและยังคงอนุรักษ์วิถีชีวิตแบบดั้งเดิม ผู้คนที่อาศัยอยู่ในชุมชนตลาดโบราณแห่งนี้อยู่ได้ โดยอาศัยอยู่กันอย่างเรียบง่าย มีความสมัครสามัคคีกันในชุมชนมีความช่วยเหลือเกื้อกูลกัน นอกจากนี้ยังมีความสามารถในการประกอบอาหารทั้งสดและคาวเป็นอย่างดีและยังมีความต้องการที่จะพัฒนาให้ชุมชนมีความเข้มแข็งสามารถดำรงอยู่ได้ตลอดไป กลุ่มเป้าหมายหลักของชุมชนตลาดร้อยปี อำเภอสามชุก จังหวัดสุพรรณบุรีแห่งนี้ ได้แก่ นักท่องเที่ยวทั่วไปที่มาท่องเที่ยวพร้อมกันทั้งครอบครัว อยู่ในระดับชนชั้นกลางขึ้นไป มีพาหนะเป็นของตนเอง อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ชอบพักผ่อนโดยการเดินทางท่องเที่ยวที่ใช้ระยะเวลาในการเดินทางไม่มากนัก ชอบรับประทานอาหารร่วมกันทั้งครอบครัวในบรรยากาศที่สบายๆ ชุมชนตลาด 100 ปี ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ ได้แก่ความมีฝีมือในการปรุงอาหาร ความซื่อสัตย์ของผู้ประกอบการ ความเป็นกันเองของคนในชุมชนยิ้มแย้มแจ่มใส นอกจากนี้ยังมีความเป็นเอกลักษณ์ทางด้านภูมิศาสตร์ ทำเลที่ตั้งโดยอยู่ในแหล่งที่มีบ้านพักแบบโบราณมีพิพิธภัณฑ์ในท้องถิ่น มีแม่น้ำตัดผ่านด้านข้าง ทำการค้าเลียบแม่น้ำท่าจีน เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ไม่ไกลจากกรุงเทพฯมากนัก และคนในท้องถิ่นยังมีความคิดสร้างสรรค์แบบเดียวกันคือต้องการพัฒนาท้องถิ่นของตนให้มีความเจริญมากขึ้นโดยใช้หลักการสร้างความแตกต่างจากแหล่งท่องเที่ยวอื่นๆ โดยเน้นเป็นการท้องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ และผู้นำชุมชนก็มีการอบรบให้ความรู้กับผู้ประกอบการ ในท้องถิ่นเรื่องการค้าขายและช่วยเหลือแก้ไขข้อบกพร่องที่เกิดขึ้นภายในชุมชนตลาด 100 ปี อีกทั้งได้รับการส่งเสริมการตลาดจากการบอกกันปากต่อปากของนักท่องเที่ยวที่เคยเดินทางมาเที่ยว ที่ชุมชนตลาด 100 ปี และการเผยแพร่ข่าวสารทางการราชการ ข้อเสนอแนะสำหรับการศึกษาในครั้งนี้ ได้แก่ การปรับปรุงแก้ไขในการบริหารจัดการในเรื่องอำนวยความสะดวกในด้านอรรถประโยชน์ต่างๆที่ส่งเสริมการท่องเที่ยว เช่นที่จอดรถ ห้องน้ำ เป็นต้น ควรมีการขยายตลาดให้กว้างขึ้น (ปัจจุบันมีการเปิดให้เดินเพียง 3-4 เส้นทางเท่านั้น) โดยขยายทั้งบนบกและทางน้ำ เพราะทรัพยากรเอื้ออำนวยต้องการทำการตลาดแบบนั้นอยู่แล้วจัดให้มีป้ายแผนผังทางเดินให้นักท่องเที่ยวสามารถทราบขอบเขตของตลาดและสามารถบอกตำแหน่งที่นักท่องเที่ยวอยู่และจุดต่างๆที่จะไปได้อย่างละเอียด นอกจากนี้ป้ายบอกทิศทางการเดินรถจะช่วยทำให้การเดินทางมีระบบเพื่อความสะดวกในการเข้าออกจากบริเวณตลาดได้ และควรจัดสรรสถานที่เพื่อรองรับการจอดรถ เพื่อไม่ให้การจราจรในบริเวณใกล้เคียงต้องติดขัด ควรมีการจัดทำแพ็คเกจท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดให้กับนักท่องเที่ยวที่ไม่มีพาหนะเป็นของตนเอง หรือ นักท่องเที่ยวที่ไม่สะดวกในการขับรถมาเที่ยวเอง อบรบเด็กในท้องถิ่นหรือคนในชุมชนเพื่อเป้ฯมัคคุเทศก์อิสระให้มากขึ้น เพื่อให้ข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับสถานที่และพาเที่ยวเป็นรอบๆ เพื่อเพิ่มรายได้ให้กับคนในชุมชนเพิ่มกิจกรรมให้นักท่องเที่ยวได้เข้ามีส่วนร่วมโดยเน้นการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในเชิงวัฒนธรรมและที่สำคัญกิจกรรมเรื่องการประชาสัมพันธ์ มีการจัดงานประจำปีเพื่อเป็นการส่งเสริมให้เป็นเอกลักษณ์ของชุมชนตลาด 100 ปี ส่งเสริมพัฒนาการภายในให้เป็นเจ้าของบ้านที่ดี มีความโอบอ้อมอารีมีน้ำใจกับนักท่องเที่ยว

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์ บพิตรพิมุข จักรวรรดิ

Address: กรุงเทพมหานคร [Bangkok]

Email: library@rmutr.ac.th

Name: กุศยา ลีฬหาวงศ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2554-08-31

Modified: 2554-09-14

Issued: 2554-08-31

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: HF 5415 ศ6ก4 2551

tha

Spatial: สุพรรณบุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การตลาด

Grantor: Rajamangala University of Technology Rattanakosin

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ศิริขวัญ วงศ์อนันต์.pdf	1.55 MB	838	2025-10-17 10:30:12

ใช้เวลา

0.033761 วินาที