วัจนสารและอวัจนสารในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศที่ปรากฏบนเว็บไซต์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

Verbal and non-verbal for promoting ecotourism on website Torism Authority of Thailand

Name: สุธาสินี พ่วงพลับ

ThaSH: ภาษาไทย -- อรรถศาสตร์

ThaSH: เว็บไซต์

ThaSH: การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ

ThaSH: ภาษาไทย -- การวิเคราะห์

ThaSH: ภาษาไทย -- การใช้ภาษา

Abstract: This research was a study of verbal and non-verbal language and content for promoting ecotourism on the website of the Tourism Authority of Thailand (www.tat.or.th/thai). The aim was to study verbal and non-verbal ecotourism information and the role of messages in promoting ecotourism. As for the research methodology, this research was content analysis based ecotourism information from five menus : Activities, Festivals and Holidays, News, Travel Tips, and Coming Attractions between January 1-31, 2005 on the website of the Tourism Authority of Thailand. Moreover, persuasive communication, public relations, ecotourism, and tourism theories were also analyzed. The results showed that ecotourism content issues consisted of giving primary ecotourism information, reference to past events or ecotourism historical evidence, presentations on the advantages of ecotourism for tourists, and giving tourists suggestions or regulations regarding ecotourism. When the results on the theories were analyzed, it was found that in each there were parts promoting ecotourism which agreed with ecotourism principles in different ways. The use of verbal language in ecotourism information had two characteristics : 1) verbal in naming information topics, such as the use of nouns and noun phrases, specific names, verb phrases, rhyme and alliteration, invitation and request words, statements, and question sentences, and 2) verbal content, such as the use of intense words or phrases to emphasize content, pronouns of address in conversational aspect, repetition of words, rhyme and alliteration, and figurative language. As for non-verbal language, pictures inserted into the content, such as ecotourism attraction pictures, ecotourism activities pictures, and festival, tradition, and local products pictures were used. When they were analyzed, it was found that verbal language helped to raise and make clear content issues, and non-verbal language had some aspects which agreed with ecotourism principles."

Abstract: งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาเรื่องวัจนสารและอวัจนสารในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศผ่านเว็บไซต์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (http://www.or.th/thai) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวัจนสารและอวัจนสารเพื่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศและบทบาทของสารดังกล่าวในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ สำหรับวิธีดำเนินการศึกษาจะใช้การวิเคราะห์สารกลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาคือ ข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวเชิงนิเวศจาก 5 เมนูหลัก คือ กิจกรรมท่องเที่ยว เทศกาลและงานประเพณี ข่าวท่องเที่ยว ท่องเที่ยวน่ารู้ และเทศกาลน่าเที่ยว ที่นำเสนอบนเว็บไซต์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ในระหว่างวันที่ 1-31 มกราคม พ.ศ. 2548 จากนั้นจึงนำผลการศึกษามาวิเคราะห์โดยใช้แนวคิดเกี่ยวกับกระบวนการสื่อสารโน้มน้าวใจ การประชาสัมพันธ์ การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ และนักท่องเที่ยว ผลการศึกษาพบว่า ประเด็นเนื้อหาทางด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ประกอบด้วย การให้ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ การอ้างอิงเหตุการณ์ในอดีตหรือหลักฐานทางประวัติศาสตร์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงนิเวศการนำเสนอประโยชน์ด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศแก่นักท่องเที่ยว และการให้คำแนะนำหรือแสดงข้อบังคับเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงนิเวศแก่นักท่องเที่ยว เมื่อวิเคราะห์พบว่าเนื้อหาแต่ละประเด็นมีส่วนส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ และมีความสอดคล้องกับหลักการของการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในลักษณะที่แตกต่างกัน การใช้วัจนภาษาในข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวเชิงนิเวศพบใน 2 ลักษณะ คือ 1) วัจนภาษาในการตั้งชื่อข้อมูลข่าวสาร เช่น การใช้นามและนามวลี ชื่อเฉพาะ กริยาวลี คำสัมผัสคล้องจอง คำแสดงการเชิญชวน ประโยคบอกเล่าและประโยคในเชิงคำถาม และ 2) วัจนภาษาในเนื้อหาข้อมูลข่าวสาร เช่น การใช้คำหรือกลุ่มคำเป็นส่วนขยายเพื่อเสริมความ คำสรรพนามเรียกขานในลักษณะการสนทนา คำซ้ำเพื่อย้ำความหรือเน้นน้ำหนักให้แก่คำหรือกลุ่มคำคำสัมผัสคล้องจอง และคำเปรียบเทียบแสดงภาพพจน์ ส่วนการใช้อวัจนภาษาเป็นการใช้ภาพประกอบข้อมูลข่าวสารได้แก่ การใช้ภาพสถานที่ท่องเที่ยว ภาพกิจกรรมการท่องเที่ยว และภาพเทศกาล งานประเพณี และสินค้าพื้นเมืองจากการวิเคราะห์ พบว่า การใช้วัจนภาษามีส่วนในการเสริมประเด็นเนื้อหาให้ชัดเจนขึ้น และอวัจนภาษามีลักษณะบางประการที่สอดคล้องหลักการของการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ

มหาวิทยาลัยมหิดล

Address: นครปฐม

Email: liwww@mahidol.ac.th

Name: ดวงพร คำนูณวัฒน์

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2548

Modified: 2563-04-19

Issued: 2552-07-31

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ISBN: 9740466907

CallNumber: วพ ส784ว 2548

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ภาษาและวัฒนธรรมเพื่อการสื่อสารและการพัฒนา

Grantor: มหาวิทยาลัยมหิดล

©copyrights มหาวิทยาลัยมหิดล

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	4637042.pdf	1.35 MB	234	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

-0.560324 วินาที