การใช้ภาพดอกไม้เพื่อการสื่อความหมายของงานโฆษณาในนิตยสารผู้หญิง

The signification of flowers in advertisements in women's magazines / $c ต่อศักดิ์ มีชัยมั่นจิต

Name: ต่อศักดิ์ มีชัยมั่นจิต

ThaSH: โฆษณาทางวารสาร -- วิจัย

ThaSH: ดอกไม้ -- การสื่อสาร -- แง่จิตวิทยา

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด -- วิจัย

ThaSH: มหาวิทยาลัยรังสิต. บัณฑิตวิทยาลัย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้เข้าใจถึงการใช้ภาพดอกไม้เพื่อสื่อความหมายที่ เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะของสินค้าของงานโฆษณาในนิตยสารผู้หญิงและเพื่อให้เข้าใจถึง กระบวนการสร้างความหมายจากการใช้ภาพดอกไม้ของงานโฆษณาโดยใช้แนวคิดแนวคิดเรื่องภาษาดอกไม้แนวคิดเกี่ยวกับเรือนร่างและการสื่อกลิ่น ทฤษฎีจิตวิทยาของสี เส้นและรูปทรงแนวทางการศึกษาเชิงสัญญะวิทยา ทฤษฎีสัญลักษณ์ และแบบจำลองการสื่อสารของ Jakobson เป็นแนวทางในการศึกษาและการวิเคราะห์ข้อมูลภาพดอกไม้ในงานโฆษณาจำนวน 15 ภาพ ระหว่างปีพ.ศ.2544-2546ผลจากการวิจัยพบว่าภาพดอกไม้สามารถสื่อความหมายที่เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะของสินค้าได้ในเรื่องสี กลิ่น และการสื่ออารมณ์ความรู้สึกผ่านความหมายเชิงสัญลักษณ์ของภาพดอกไม้ในส่วนของกระบวนการสร้างความหมายของภาพดอกไม้ในงานโฆษณาประกอบด้วยวิธีการสำคัญได้แก่ 1) การใช้ภาพดอกไม้เพื่อการสื่อความหมายเชิงสัญลักษณ์ 2) การสื่อความหมายแฝงจากสีสันเส้น รูปทรง และกลิ่นจากรูปสัญญะดอกไม้ 3) การอุปมาอุปไมยเชิงภาพ และ 4) การสร้างบริบทใน งานภาพโฆษณาเพื่อกำกับการตีความหมายของผู้รับสารให้สอดคล้องกับแนวทางที่ผู้สร้างสรรค์ประสงค์

Abstract: The main objective of this research is to understand the purpose of using flower illustration to signify the product characteristic in women magazines. The ustration meaning contruction process in this research composes of language of the flowers, concept of the body shape and odor, theories of psychology of color, line and form, symbol, semiotic study including the Jakobson’s Communication Model. A total number of 15 flower-illustrated icons selected from women magazines printed during 2001 – 2003 (B.E. 2544 – 2546) are used for data analysis. The finding of this research indicate that the signification of flowers can convey the product characteristics in terms of color, odor, feeling and mood through their pertinent symbolic meanings. The meaning construction process of flowers in women magazine advertisements consists of the following methods: 1) the use of flowers to infer symbolic meanings, 2) the reflection of connotative meaning of color, line, form and odor through floral icons, 3) the pictorial metaphor and 4) the context construction in advertisement as a means to lead the viewers’ interpretation in correlation with the creator’ intention.

Rangsit University Library

Address: PATHUM THANI

Email: rattanapornn@rsu.ac.th

Name: กฤษณ์ ทองเลิศ

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2548

Modified: 2025-05-16

Issued: 2551-06-20

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ISBN: 9749921615

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยรังสิต

©copyrights มหาวิทยาลัยรังสิต

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	TORSAK MEECHAIMUNJIT.pdf	17.48 MB	129	2025-07-21 11:11:32

ใช้เวลา

0.13102 วินาที