ความสัมพันธ์ระหว่างการส่งเสริมการจำหน่ายกับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากล

The relationship between sales promotion and buying of Thai popular-song tape

Name: ชุลีพร อักษรวิทย์

ThaSH: การส่งเสริมการขาย - วิจัย

Classification :.DDC: 658.82

ThaSH: เทปบันทึกเสียง - โฆษณา - วิจัย

Abstract: การวิจัยนี้มุ่งศึกษากิจกรรมการส่งเสริมการจำหน่ายเทปเพลงไทยสากลอันได้แก่ การโฆษณา การเผยแพร่ การขายโดยพนักงานขาย การส่งเสริมการขาย ที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อหรือไม่ซื้อเทปเพลงไทยสากล โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อทราบความสัมพันธ์ของการโฆษณา การเผยแพร่ การขายโดยพนักงานขาย และการส่งเสริมการขายกับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากลส่วนวิธีการดำนเนินการวิจัยจะเป็นการศึกษาประชากรที่เป็นกลุ่มเป้าหมายในกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ใช้วิธีการสุ่มสามแบบ คือการสุ่มแบบโควต้า ในการแบ่งเขตของการปกครอง 24 เขต เลือกมา 3 เขตการสุ่มแบบเจาะจงเพื่อเลือกสถานที่เก็บข้อมูลในแต่ละเขต คือ ใช้เขตละ 2 แห่งและการสุ่มแบบบังเอิญเพื่อสอบถามผู้ซื้อเทป แห่งละ 50 ราย รวมทั้งสิ้น 300ราย ส่วนแบบสอบถามมี 2 ตอน ประกอบด้วย ตอนที่ 1 เป้นข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ การโฆษณา การเผยแพร่ การขายโดยพนักงานขายการส่งเสริมการขาย ตอนที่ 2 เป็นข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม ในด้านของการวิเคราะห์ข้อมูลใช้คอมพิวเตอร์โดยอาศัยโปรแกรม SPSSx เพื่อประมวลผลข้อมูล สำหรับสถิติที่ใช้ คือ สถิติพรรณา เพื่อบรรยายข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับผู้ตอบ และค่าสหสัมประสิทธิสหสัมพันธ์ เพื่อทดสอบสมมติฐาน ผลของการวิจัยพบว่า 1. การโฆษณามีความสัมพันธ์ไปในทิศทางเดียวกันกับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากล มีค่าสหสัมพันธ์ (r= 0.17) และมีความน่าเชื่อถือได้ร้อยละ 99 แต่ถ้าพิจารณาแต่ละสื่อ คือ - วิทยุโทรทัศน์ (r = 0.13) มีค่าความเชื่อถือได้รับร้อยละ 95 - วิทยุกระจายเสียง (r = 0.01) มีค่าความเชื่อถือได้ร้อยละ 99 - การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ (r = 0.08) และไม่มีความน่าเชื่อถือได้ 2. การเผยแพร่ มีความสัมพันธ์ไปในทิศทางเดียวกับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากล มีค่าสหสัมพันธ์ (r = 0.39) และมีความน่าเชื่อถือได้ร้อยละ 99.9 ทั้ง 2 กรณีดังกล่าว สอดคล้องกับสมมติฐานที่ตั้งไว้ 3. การขายโดยพนักงานขาย มีความสัมพันธ์ไปในทิศทางตรงกันข้ามกับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากล มีค่าสหสัมพันธ์ ( r = -0.11) และมีความน่าเชื่อถือได้ร้อยละ 95 4. การส่งเสริมการขาย มีความสัมพันธ์ในทิศทางตรงกันข้ามกับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากล มีค่าสหสัมพันธ์ ( r = -0.03) และไม่มีความน่าเชื่อถือได้ทางสถิติ

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: จุมพล รอดคำดี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2553-06-15

Created: 2534

Issued: 2553-06-10

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ658.82 ช638ค

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	284.8 KB	6	2022-09-27 14:18:31
2	ABS.pdf	251.7 KB	13	2022-09-27 14:18:35
3	Chap_1.pdf	262.11 KB	14	2022-09-27 14:18:41
4	Chap_2.pdf	714.67 KB	14	2022-09-27 14:18:45
5	Chap_3.pdf	256.4 KB	14	2022-09-27 14:18:50
6	Chap_4.pdf	499.64 KB	14	2022-09-27 14:18:56
7	Chap_5.pdf	302.68 KB	5	2022-09-27 14:19:03
8	App_bib.pdf	246.42 KB	9	2022-09-27 14:19:07
9	App.pdf	270.74 KB	6	2022-09-27 14:19:11
10	Vita.pdf	214.73 KB	5	2022-09-27 14:19:16

ใช้เวลา

-0.741401 วินาที