แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ศิริวรรณ ย้อยสกุล. ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมที่ได้รับจากการเปิดชมรายการ . ปริญญาโท(นิเทศศาสตร์ธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2549.
ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมที่ได้รับจากการเปิดชมรายการ
Benefits and gratifications of audiences' exposure to T.V.5's program
Name: ศิริวรรณ ย้อยสกุล
Classification :.DDC: 302.2345
ThaSH:
รายการโทรทัศน์
-- วิจัย
ThaSH:
การเปิดรับข่าวสาร
-- วิจัย
Abstract:
วิทยานิพนธ์เล่มนี้เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรและพฤติกรรมการเปิดรับชมของผู้ชมรายการตำรับทอง รวมถึงเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ลักษณะทางประชากรกับประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมที่ได้รับจากการรับชมรายการตำรับทอง และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการกับประโยชน์และความพึงพอใจที่ได้จากการรับชมรายการตำรับทองของผู้ชม
งานวิจัยในครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ ใช้การวัดผลเพียงครั้งเดียว โดยใช้แบบสอบเป็นเครื่องมือมุ่งศึกษากลุ่มผู้ชมจากผู้ชมรายการตำรับทองทั้งหมดที่ติดตามรับชมรายการ และได้มีการติดต่อกับทางรายการตำรับทองที่ติดตามชมมาตั้งแต่ที่ได้มีการออก อากาศ เมื่อปี 2544 จนถึงปี 2548 ปัจจุบันได้หยุดออกอากาศแล้ว มีจำนวนทั้งสิ้น 400 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่า t-test และ One-way ANOVA ซึ่งประมวลผลโดยคอมพิวเตอร์โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยเพศหญิงมากกว่าเพศชาย โดยส่วนใหญ่กลุ่มตัวอย่างมีอายุระหว่าง 18-30 ปี อาชีพนิสิตนักศึกษา ระดับการศึกษาอยู่ที่ระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย ปวช. หรือ ปวส. นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างมีระดับรายได้อยู่ในช่วง 5,000 บาท หรือต่ำกว่า ส่วนใหญ่สถานะภาพ
ประโยชน์จากการรับชมรายการตำรับทอง โดยรวมได้รับประโยชน์จากการรับชมรายการตำรับทอง ในระดับปานกลาง โดยส่วนมากได้รับประโยชน์จากเนื้อหาสาระของรายการที่ถูกต้อง แม่นยำ และเชื่อถือได้ สรุปกลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจในการรับชมรายการตำรับทอง ในระดับมาก โดยพึงพอใจ คุณศิริวรรณ สกุล มีการใช้ภาษาลีลาในการนำเสนอรายการในช่วงเที่ยวท่องลองตำรับได้อย่างเหมาะสม
ผลการวิจัยในครั้งนี้ประชากรกลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจในการเปิดรับชมรายการตำรับทอง ในระดับมาก โดยมีความพึงพอใจที่ได้รับข้อมูลข่าวสารที่เป็นประโยชน์มากที่สุด เพศ และรายได้มีความสัมพันธ์กับการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากการชมรายการตำรับทอง อายุ และอาชีพ มีความสัมพันธ์กับการใช้ประโยชน์จากการชมรายการตำรับทองแต่ไม่มีความสัมพันธ์กับการใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจจากการชมรายการตำรับทอง ด้านพฤติกรรมการเปิดชมรายการตำรับทอง พบว่า ระยะเวลาในการปิดรับขม และจำนวนครั้งในการชม 1 เดือน มีความสัมพันธ์กับประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมรายการตำรับทอง และสถานที่รับชมรายการมีความสัมพันธ์กับประโยชน์จากการชมรายการตำรับทอง แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจจากการรับชมรายการตำรับทอง บุคคลที่ร่วมรับชมกิจกรรม ขณะที่รับชมรายการการติดตามรับชมช่วงรายการ ลักษณะผู้ชมขณะติดตามชม และกิจกรรมหลังจากชมรายการมีความสัมพันธ์กับประโยชน์และความพึงพอใจที่ได้รับจากการรับชมรายการตำรับทอง
สรุปผลการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจในการรับชมรายการตำรับทองจากข้อมูลดังกล่าว ทำให้ผู้วิจัยได้ผลการวิจัยไปใช้ในการเป็นข้อมูลในการปรับปรุงเนื้อหารายการให้มีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น และใช้ในการอ้างอิงในการผลิตรายการโทรทัศน์ในอนาคตต่อไป
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: บุญเลิศ ศุภดิลก
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2549
Modified:
2553-01-14
Issued:
2553-01-14
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ302.2345 ศ486ป
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.328009 วินาที
ศิริวรรณ ย้อยสกุล
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมที่ได้รับจากการเปิดชมรายการ
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ศิริวรรณ ย้อยสกุล | บุญเลิศ ศุภดิลก | วิทยานิพนธ์/Thesis |
บุญเลิศ ศุภดิลก