แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
พิพัฒน์ จงตระกูล. การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต . ปริญญาโท(การจัดการการตลาด). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด . : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2545.
การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต
The study of consumer behavior in purchasing products though the internet
Name: พิพัฒน์ จงตระกูล
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค - วิจัย
Classification :.DDC: 658.8342
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต โดยศึกษาลักษณะด้านประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต และเพื่อหาความสัมพันธ์ของผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ตกับลักษณะด้านประชากรศาสตร์
เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม การเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้วิธีการสอบถามกลุ่มตัวอย่างที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต ตามร้านให้บริการอินเตอร์เน็ต และตามสถานที่ทำงานต่างๆ จำนวน 400 คน ทำการสุ่มตัวอย่างตามสะดวก วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS โดยใช้ค่า ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และ ไคสแควร์
ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างเป็นเพศชายมากกว่าหญิงเล็กน้อย มีอายุระหว่าง 26 - 35 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพลูกจ้าง / พนักงานบริษัท มีรายได้ของครอบครัวต่อเดือน ระหว่าง 25,001-35,000 บาท พฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต ที่ค้นพบคือ ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ตน้อยกว่า 5 ครั้ง ใช้เวลาระหว่าง 18.01-0.00 น. ในการเข้าอินเตอร์เน็ต และส่วนใหญ่พิจารณาเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต ประมาณ 1-2 ชั่วโมง จะมีเพื่อนเป็นผู้ชักชวน ทั้งนี้จะใช้สถานที่ที่ทำงานเป็นสถานที่สำหรับใช้คอมพิวเตอร์ในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต สาเหตุที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ตเนื่องจากผลิตภัณฑ์มีการพัฒนารูปแบบและคุณสมบัติมากขึ้น และซื้อสินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้ามากที่สุดผ่านทางเว็บไซต์ของ Yahoo เป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์เป็นจำนวนมาก การซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ตมีความสะดวกสบายมากที่สุดเนื่องจากผู้ซื้อไม่ต้องออกไปหาร้านค้า รวมทั้งมีความรวดเร็วในการสั่งซื้อและมีระบบการชำระเงินที่มีความเหมาะสมและปลอดภัยที่สุด และผู้บริโภคต้องการการรับประกันการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หากผลิตภัณฑ์ที่สั่งซื้อนั้นไม่ตรงตามที่ต้องการ และในอนาคตกลุ่มตัวอย่างจะทำการซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ตต่อไป
จากการทดลองความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ตกับลักษณะด้าน ประชากรศาสตร์ พบว่า เพศ และอายุ ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ตทุกกรณี ยกเว้นอายุมีความสัมพันธ์กับจำนวนครั้งในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: ยุทธนา ธรรมเจริญ
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Name: ประชุม สุวัตถี
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม
Modified:
2552-10-27
Created:
2545
Issued:
2552-10-27
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
วพ658.8342 พ697ก
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการการตลาด
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.246806 วินาที
พิพัฒน์ จงตระกูล
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ พิพัฒน์ จงตระกูล | ยุทธนา ธรรมเจริญ ประชุม สุวัตถี | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ยุทธนา ธรรมเจริญ
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอินเตอร์เน็ต
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ยุทธนา ธรรมเจริญ ;ประชุม สุวัตถี | พิพัฒน์ จงตระกูล | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ประชุม สุวัตถี