กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของนิตยสารทีวีพูล

Marketing communication strategy of TV Pool Magazine

Name: ธิญาดา พรรณบัว

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด -- การศึกษาเฉพาะกรณี

Classification :.DDC: 302.2324

ThaSH: นิตยสารทีวีพูล -- การตลาด

Abstract: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของนิตยสารทีวีพูล เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาด รวมทั้งกระบวนการ ขั้นตอนในการวางแผนของนิตยสารทีวีพูล เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการเปิดรับนิตยสารทีวีพูลของผู้อ่านกลุ่มเป้าหมาย และเพื่อศึกษาความสอดคล้องของเนื้อหานิตยสารทีวีพูลกับความต้องการของผู้อ่านกลุ่มเป้าหมาย ผู้วิจัยทำการสำรวจ และวิเคราะห์เนื้อหาของนิตยสารทีวีพูลในช่วงเดือนมกราคม – เดือนมิถุนายน 2550 และทำการสัมภาษณ์แบบกลุ่มผู้อ่านกลุ่มเป้าหมายที่อ่านนิตยสารทีวีพูลเป็นประจำ รวมทั้งสิ้น 20 คน (กลุ่มวัยรุ่นจำนวน 10 คน และกลุ่มผู้ใหญ่จำนวน 10 คน) อีกทั้งการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกผู้บริหารสูงสุดของนิตยสารทีวีพูล ผลการวิจัยสามารถสรุปได้เป็น 4 ประเด็นสำคัญ ดังนี้ 1. กลยุทธ์เชิงธุรกิจ : ผู้บริหารนิตยสารทีวีพูลไม่นิยมใช้กลยุทธ์การโฆษณา หรือการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อมวลชนใด ๆ เพื่อการสื่อสารทางการตลาดเท่าใดนัก แต่จะเข้าถึงผู้อ่านกลุ่มเป้าหมายด้วยรายการโทรทัศน์ หรือกิจกรรมเพื่อสังคมต่าง ๆ ในรูปแบบของการเป็นผู้อุปถัมภ์รายการ 2. กลยุทธ์เชิงเนื้อหา : ปริมาณเนื้อหาของนิตยสารทีวีพูลจะเน้นหนักในด้านโฆษณา รองลงมา ได้แก่ ประเด็นที่หลากหลายเกี่ยวกับดารา และแฟชั่น ตามลำดับ ซึ่งผู้อ่านกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นจะให้ความสนใจเปิดรับข้อมูลข่าวสาร เกิดการเรียนรู้ และการเลียนแบบ มากกว่าผู้อ่านกลุ่มผู้ใหญ่ 3. กลยุทธ์เชิงหน้าที่ : วัตถุประสงค์หลักของนิตยสารทีวีพูล คือ การให้ความบันเทิง จะเห็นได้จากสัดส่วนของภาพและปริมาณเนื้อหาประเภทต่าง ๆ ที่เป็นส่วนประกอบของนิตยสารทีวีพูล 4. กลยุทธ์ความสอดคล้องด้านเนื้อหากับความต้องการของผู้อ่าน : ด้วยความหลากหลายของนิตยสารทีวีพูลจึงสามารถนำเสนอเนื้อหาได้สอดคล้องกับความต้องการที่แตกต่างกันของผู้อ่านแต่ละกลุ่มได้เป็นอย่างดี ยิ่งกว่านั้น ผู้อ่านทุกกลุ่มมีความพึงพอใจกับราคาของหนังสือนิตยสารที่มีราคาถูกอีกด้วย

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: บุญเลิศ ศุภดิลก

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2552-11-03

Created: 2551

Issued: 2552-09-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ302.2324 ธ599ก

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Vita.pdf	251.02 KB	118	2019-09-08 22:01:09
2	App.pdf	352.44 KB	95	2020-02-23 11:11:41
3	App-bip.pdf	283.24 KB	107	2020-02-23 11:11:54
4	Chap_5.pdf	310.07 KB	133	2019-09-08 22:03:15
5	Chap_4.pdf	506.16 KB	141	2019-09-08 22:03:35
6	Chap_3.pdf	286.87 KB	146	2020-03-10 23:43:20
7	Chap_2.pdf	586.42 KB	242	2019-09-09 12:07:34
8	Chap_1.pdf	321.98 KB	216	2023-01-13 13:58:06
9	ABS.pdf	271.03 KB	160	2019-10-29 22:31:33
10	Cover.pdf	289.08 KB	84	2019-09-08 22:05:15

ใช้เวลา

0.266539 วินาที