ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการซื้อและฟังเทปเพลงไทยสากลและซีดี : กรณีศึกษามหาวิทยาลัยเอกชนระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร

Factors relating to the purchasing and listening behavior of thai pop music cassette tapes and CD's : a case study of private university undergraduate students in Bangkok

Name: อภิวัฒน์ น้ำทรัพย์

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด - วิจัย

Classification :.DDC: 302.2308

ThaSH: สื่อมวลชนกับนักศึกษา - วิจัย

ThaSH: เทปเพลง - การตลาด - วิจัย

Abstract: การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อเทปเพลงของนักศึกษา และปัจจัยสำคัญที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการตัดสินใจซื้อเทปเพลงไทยสากล 2. เพื่อศึกษาถึงภาพลักษณ์ของศิลปินนักร้องที่มีผลต่อพฤติกรรมการฟังเพลงไทยสากลของนักศึกษามหาวิทยาลัยเอกชน ระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร 3. เพื่อศึกษาถึงการโฆษณาตามสื่อต่างๆ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการเปิดรับฟังเทปเพลงไทยสากลและซีดีของนักศึกษามหาวิทยาลัยเอกชนระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาวิจัยเป็นวิธีเชิงสำรวจ (Survey Research) ทำการศึกษาพฤติกรรมด้วยการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) ทำการวิเคราะห์เป็นรูปแบบวิธีวิจัยเชิงพรรณนา (Descriptive Analysis) จากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักศึกษาในมหาวิทยาลัยเอกชนในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า การศึกษาวิจัยครั้งนี้ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุอยู่ในช่วงระหว่าง 18 -25 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 5,000 – 10,000- บาท การสำรวจพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเทปเพลง พบว่านักศึกษาส่วนใหญ่มีการซื้อเทปเพลงไทยสากลและซีดีน้อยกว่าเดือนละครั้ง รองลงมาได้แก่เดือนละ 1 ครั้ง โดยที่การสำรวจสถานที่ในการหาซื้อเทปเพลงพบว่าแผง / ร้านขายเทปเพลงและซีดีในห้างสรรพสินค้า มีผู้ไปซื้อมากที่สุด ส่วนปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของศิลปินนักร้องพบว่าน้ำเสียงและรูปแบบการแสดงของศิลปินเป็นปัจจัยที่กลุ่มตัวอย่างเลือกเป็นเหตุผลที่ให้ความสำคัญมากที่สุด รองลงมาได้แก่ การประสบผลสำเร็จทางด้านดนตรี สำหรับพฤติกรรมในการฟังเพลงไทยสากล กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความถี่ในการรับฟังเพลงทุกวัน โดยสื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คือ วิทยุและโทรทัศน์ตามลำดับ ส่วนเรื่องของการโฆษณาตามสื่อต่างๆ จากการสำรวจ พบว่า การเปิดรับสื่อโทรทัศน์เป็นสื่อหลักที่มีผู้นิยมรับชมมากที่สุด รองลงมาได้แก่วิทยุกระจายเสียงและหนังสือพิมพ์

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: สุวัฒนา วงษ์กะพันธ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2552-07-08

Created: 2545

Issued: 2552-07-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ302.2308 อ266ป

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	353.92 KB	49	2024-07-04 12:45:18
2	ABS.pdf	288.11 KB	55	2024-07-11 10:58:38
3	Chap_1.pdf	365.36 KB	59	2024-07-04 12:46:31
4	Chap_2.pdf	474.48 KB	95	2024-12-02 22:35:32
5	Chap_3.pdf	328.77 KB	48	2022-01-11 00:04:01
6	Chap_4.pdf	543.12 KB	43	2022-01-11 00:04:09
7	Chap_5.pdf	312.56 KB	52	2022-01-11 00:04:16
8	App-bip.pdf	314.61 KB	48	2022-01-11 00:04:22
9	App.pdf	337.92 KB	44	2024-07-04 12:48:53
10	Vita.pdf	252.12 KB	28	2022-01-11 00:04:37

ใช้เวลา

0.23652 วินาที