แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ลักษมี คงลาภ. รายงานผลการวิจัยเรื่องการควบคุมโฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ในประเทศไทย . (). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด. : , 2546.
รายงานผลการวิจัยเรื่องการควบคุมโฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ในประเทศไทย
The control of the TV commercial of children's products in Thailand
Name: ลักษมี คงลาภ
Organization :
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
ThaSH:
โฆษณาทางโทรทัศน์
-- วิจัย
Classification :.DDC: 659.152
ThaSH:
ภาพยนตร์โฆษณา
-- วิจัย
Abstract:
รายงานการวิจัยเรื่อง การควบคุมการโฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ในประเทศไทย มุ่งศึกษาให้ทราบถึงรูปแบบการนำเสนอภาพยนตร์โฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ในประเทศไทย และเพื่อทราบถึงกลไกการควบคุมการโฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ในประเทศไทย โดยทำการวิเคราะห์เนื้อหาภาพยนตร์โฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ จำนวน 69 เรื่อง ศึกษาข้อมูลทางเอกสารเกี่ยวกับกฎหมาย ระเบียบและข้อบังคับที่เกี่ยวข้อง ทำการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกตัวแทนสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย จำนวน 5 คน และตัวแทนองค์กรพัฒนาเอกชนที่รับผิดชอบงานด้านสื่อมวลชนกับเด็ก และทำหน้าที่คุ้มครองสิทธิของผู้บริโภค จำนวน 6 คน
ผลการวิจัย พบว่า ภาพยนตร์โฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ส่วนใหญ่เป็นโฆษณาสินค้าประเภทของขบเคี้ยวมากที่สุด รูปแบบการนำเสนอภาพยนตร์โฆษณาสินค้าสำหรับเด็กส่วนใหญ่เป็นการนำเสนอในรูปแบบแฟนตาซีมากที่สุด สำหรับการควบคุมการโฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ในประเทศไทย จากการศึกษาพบว่า การควบคุมของรัฐ ไม่มีกฎหมาย ระเบียบ และข้อบังคับเกี่ยวกับการโฆษณาสินค้าสำหรับเด็กโดยตรง มีแต่กฎหมาย ระเบียบ และข้อบังคับที่ครอบคลุมอย่างกว้างๆ เท่านั้น
ในส่วนของการควบคุมตนเอง พบว่าวิธีการตรวจพิจารณาภาพยนตร์โฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ไม่แตกต่างกับการตรวจพิจารณาภาพยนตร์โฆษณาสินค้าประเภทอื่นๆ และไม่มีเกณฑ์การพิจารณาภาพยนตร์โฆษณาสินค้าสำหรับเด็กโดยเฉพาะ สำหรับการควบคุมโดยสาธารณะ องค์การพัฒนาเอกชนเข้ามามีบทบาทในการควบคุมโฆษณา โดยเผยแพร่ความรู้เพื่อให้ประชาชนรู้เท่าทันสื่อโฆษณา กระตุ้นให้คนในสังคมเข้ามามีส่วนในการสอดส่องดูแลการโฆษณา และเป็นสื่อกลางในการรับรู้เรื่องราวร้องทุกข์จากประชาชน
แนวทางการควบคุมโฆษณาสินค้าสำหรับเด็กทางโทรทัศน์ ตัวแทนสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย มีความเห็นตรงกันว่า วิธีการที่เหมาะสมที่สุดคือ การควบคุมตนเองของนักโฆษณาโดยคุณธรรม จริยธรรม และจรรยาบรรณทางวิชาชีพ ในขณะที่ตัวแทนจากองค์กรพัฒนาเอกชนส่วนใหญ่ มีความเห็นว่า ควรเป็นการร่วมมือของทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง อันได้แก่ ภาครัฐ สถานีโทรทัศน์ ผู้ประกอบการ หรือเจ้าของสินค้า ผู้ผลิตโฆษณาและประชาชน
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Role:
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, ผู้ให้ทุนวิจัย
Created:
2546
Modified:
2551-09-05
Issued:
2551-07-10
งานวิจัย/Research report
application/pdf
ISBN:
9742818215
CallNumber:
659.152 ล231ก
tha
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.345455 วินาที
ลักษมี คงลาภ
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์