แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
มานพ วรจิตจำนงค์. พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ถุงซิปพลาสติกของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาโท(การตลาด). Chandrakasem Rajabhat University. : มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม, 2549-12-11.
พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ถุงซิปพลาสติกของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
behavior and factors effecting plastic zipper bag's perception and Using of customer in Bangkok area
Name: มานพ วรจิตจำนงค์
Classification :.DDC: วน658.834
ThaSH:
ถุงซิปพลาสติก
Abstract:
การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรม และปัจจัยทีมีผลต่อการเลือกใช้ถุงซิปพลาสติก ตลอดจนศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรม และปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ถุงซิปพลาสติก จำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป ซึ่งอาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร รวมทั้งสิ้น 400 ตัวอย่าง แต่ในส่วนของปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ถุงซิปพลาสติกจะเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่รู้จักและเคยใช้ถุงซิปพลาสติกมาแล้ว จำนวน 212 ตัวอย่าง เท่านั้น เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือค่าความถี่ ค่าร้อยละ และสถิติตารางไขว้ (Cross tab)
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุอยู่ระหว่าง 31- 45 ปี มีสถานภาพสมรส การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพรับราชการหรือพนักงานรัฐวิสาหกิจ มีรายได้ประจำอยู่ระหว่าง 5,001 - 15,000 บาทต่อเดือน มีที่พักอาศัยเป็นบ้านสวัสดิการ และส่วนใหญ่มีสมาชิกอยู่ด้วยกันในครอบครัวตั้งแต่ 4 คนขึ้นไป
สำหรับพฤติกรรมในการใช้ถุงซิปพลาสติกพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รู้จักถุงซิปพลาสติก กลุ่มที่รู้จักถุงซิปพลาสติกส่วนใหญ่จะเคยใช้มาแล้ว โดยจะนำไปใช้เอนกประสงค์ทั่วไป ซึ่งจะเลือกใช้ตามความเหมาะสมของแต่ละกิจกรรม ส่วนใหญ่จะใช้ถุงขนาดกลาง หลังจากใช้แล้วมักจะนำไปใช้ประโยชน์อื่นๆ ต่อ โดยไม่ได้ซื้อเก็บสำรองไว้ใช้ในครอบครัว ส่วนกลุ่มที่ไม่รู้จักจะเคยเห็นและเคยซื้อของที่เขาใส่มาให้ แต่ไม่รู้จักว่าเป็นถุงอะไร ส่วนกลุ่มที่รู้จักถุงซิปพลาสติกแต่ยังไม่เคยใช้ มักจะพบเห็นบ่อยแต่ยังไม่เคยใช้ แต่หลังจากการตอบแบบสอบถามนี้แล้วส่วนใหญ่อยากจะทดลองใช้ ส่วนกลุ่มตัวอย่างที่ไม่คิดจะทดลองใช้เพราะเห็นว่าถุงซิปพลาสติกมีราคาแพง
ส่วนผลการเปรียบเทียบพฤติกรรมการใช้ถุงซิปพลาสติก จำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์ของผู้บริโภค พบว่า ผู้บริโภคที่รู้จักและเคยใช้ถุงซิปพลาสติกส่วนใหญ่เป็น
เพศชาย มีอายุ 31 - 45 ปี มีสถานภาพสมรส การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี อาชีพรับราชการหรือพนักงานรัฐวิสาหกิจ มีรายได้อยู่ระหว่าง 5,001 -15,000 บาท ซึ่งเป็นผู้ที่อาศัยบ้านสวัสดิการ และผู้บริโภคที่รู้จักและเคยใช้ส่วนใหญ่มีจำนวนสมาชิก4 คนขึ้นไป ส่วนการเปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้ถุงซิปพลาสติก ตามปัจจัยประชากรศาสตร์ พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความเห็นในลักษณะคล้ายกัน คือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่เลือกใช้ถุงซิปพลาสติก เพราะสามารถนำไปใช้กับชีวิตประจำวันในครอบครัวได้ ประกอบกับความหลากหลายของถุงซิปพลาสติก จะทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในการนำไปใช้ได้อย่างเหมาะสม และคุณภาพของเนื้อถุงต้องเหนียวและใสสะอาด ในด้านราคาของถุงซิปพลาสติก ผู้บริโภคส่วนใหญ่เห็นว่ามีความเหมาะสม เมื่อเปรียบเทียบกับคุณภาพและประโยชน์ในการใช้งาน โดยราคา 85 -100 บาท ต่อกิโลกรัม ผู้บริโภคเห็นว่าเหมาะสมที่สุด ส่วนช่องทางการจัดจำหน่ายนั้น พบว่า ผู้บริโภคมักจะหาซื้อถุงซิปพลาสติกตามดีพาสเม้นท์ สโตร์ หรือห้างสรรพสินค้า ซึ่งแหล่งที่ทำให้ผู้บริโภครู้จักถุงซิปพลาสติกคือ ซุปเปอร์มาร์เก็ต และด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่า ผู้บริโภคได้รู้ข้อมูลข่าวสารจากถุงซิปพลาสติกที่ได้บรรจุสินค้าอื่นที่ซื้อมา นั่นเอง
ผลการศึกษาในครั้งนี้ ชี้ให้เห็นว่าถึงแม้กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่จะรู้จักและเคยใช้ถุงซิปพลาสติกมาแล้วก็ตาม แต่ยังมีผู้บริโภคบางส่วนไม่รู้กและไม่เคยใช้ถุงซิปพลาสติกมาก่อน ดังนั้น ควรมีการปรับปรุงกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด ให้สอดคล้องกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอื่นที่มีปัจจัยประชากรศาสตร์แตกต่างกัน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคให้มากที่สุด จนทำให้ผู้บริโภคหันมาเลือกใช้ถุงซิปพลาสติกกันอย่างแพร่หลาย
Abstract:
This study had purpose to study demographic factors, behaviors and marketing mix factors Influencing to plastic zipper bags perception and usage of consumers in Bangkok Metropolitan area. Researcher used a survey research method from sample group of people who live in Bangkok Metropolis and had age older than 15 years old 400 persons by using questionnaires as data collecting tools. Statistic analyses were frequency, percentage and hypothesis testing with Chi-square at 0.05 significantly statistic level.
The study results found that most of sample group were male, age between
31 - 45 years old, had married, were bachelor degree holders, worked as bureaucrats or state enterprise officers, had monthly income between 5,001 - 15,000 baht, their residences are welfare houses, had at least 4 persons in family. Most of sample group already perceived to plastic zipper bag usage but some of them just had seen or used these bags when they bought products but did not recognize.
The study results behaviors plastic zipper bags usage most of sample group already reused their plastic zipper bags depend on their activities. The medium size was the most frequency reused plastic zipper bag. Samples always reused bags but never reserve bags by buying. Some samples who did not perceive to use plastic zipper bag want to try this bag and some of them did not want to use because they concern about its expensive price.
The study of marketing mix factors effecting to plastic zipper bags perception and usage of consumers in Bangkok Metropolitan area found that; In product aspect, consumers use plastic zipper bags because they can use in their family everyday life and plastic zipper bags had various usefulness which consumers can use in appropriate ways. Consumers want to reuse only a clean, clear and high quality plastic zipper bag. In price aspect, consumers had opinion that price of plastic zipper bag was appropriate with its usefulness, the most appropriate price was 85 - 100 baht per kilogram. In distribution aspect, consumers bought plastic zipper bags in department stores and they firstly knew a plastic zipper bag in a supermarket. In promotion aspect, consumers recognized information of a plastic zipper bag from a product the bought which was packed by a plastic zipper bag.
The relation analysis between consumers demographic factors and plastic zipper bag perception and usage found that educational level, occupation, income, residence and number of family member had effects to plastic zipper bag perception of consumers. And educational level, occupation, and status had effects to plastic zipper bag usage of consumers. Hypothesis testing results of marketing mix factors effecting to plastic zipper bags perception and usage of consumers in Bangkok Metropolitan area found that aspects of product, price, place and promotion had effects to plastic zipper bags perception and usage of consumers in Bangkok Metropolitan area.
This study indicated suggested that most consumers had perception and usage of plastic zipper bags but only accessed to consumers in high and middle classes. The marketing mix strategies should be improved to penetrate to the other target groups whom had different personal factors in order to maximum response of consumers requirement until consumers become to popularly use plastic zipper bags in their everyday life.
Chandrakasem Rajabhat University
Address:
BANGKOK
Email:
krisada13@gmail.com
Name: ผศ.ดร.อมรา รัตตากร
Role:
ที่ปรึกษา
Created:
2549-12-11
Modified:
2552-11-15
Issued:
2551-09-17
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วน658.834 ม443พ
tha
DegreeName: ปริญญาโท
Level: ปริญญาโท
Descipline: การตลาด
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.068955 วินาที
มานพ วรจิตจำนงค์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ถุงซิปพลาสติกของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม มานพ วรจิตจำนงค์ | ผศ.ดร.อมรา รัตตากร | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ผศ.ดร.อมรา รัตตากร
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| คุณภาพชีวิตตามแนวเศรษฐกิจพอเพียง และคุณภาพชีวิตในการทำงานของพนักงาน บริษัท ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) : กรณีศึกษาสาขาในสังกัดเขตการบริการและการขาย 1
มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ผศ.ดร.อมรา รัตตากร | กิตติพร ปทุมทอง | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ถุงซิปพลาสติกของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ผศ.ดร.อมรา รัตตากร | มานพ วรจิตจำนงค์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |