การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร

The development of marketing strategy of sue-aksorn 2005 partnership livited Kamphaeng Phet province.

Name: ปภาวิดา ตนเวชยันต์

keyword: ห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 - การตลาด

ThaSH: ห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 - การพัฒนากลยุทธ์

Classification :.DDC: ว 658.84 ป162ก

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาสภาพ ปัญหา และความต้องการด้านการตลาดของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร 2) เพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร ในการศึกษาสภาพ ปัญหา และความต้องการด้านการตลาดของห้างหุ้นส่วนจำกัด สื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร ใช้วิธีรวบรวมข้อมูล 2 วิธี คือแบบสอบถามและการประชุม เชิงปฏิบัติการ กรณีใช้แบบสอบถามผู้ให้ข้อมูลคือ ผู้บริหารโรงเรียนในจังหวัดกำแพงเพชร จำนวน 201 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามแบบเลือกตอบ และแบบมาตราส่วนประมาณค่า วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในการพัฒนากลยุทธ์ทางด้านการตลาดของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร ใช้เครื่องมือคือ การประชุม เชิงปฏิบัติการ ผู้ให้ข้อมูล คือผู้บริหารโรงเรียนในจังหวัดกำแพงเพชร จำนวน 12 คน ผลการวิจัยพบว่า 1. สภาพด้านการตลาดของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านและรายข้อพบว่าอยู่ในระดับปานกลางทั้งหมด 2. ปัญหาด้านการตลาดของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังวัดกำแพงเพชร โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านและรายข้อพบว่าอยู่ในระดับมากทั้งหมด 3. ความต้องการด้านการตลาดของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านและรายข้อพบว่าอยู่ในระดับมากทั้งหมด 4. กลยุทธ์ด้านการตลาดของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร วิเคราะห์ปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอก ได้กลยุทธ์ทางการตลาด 4 กลยุทธ์ คือ 4.1 กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ต้องมีสินค้าให้เลือกหลากหลายตามช่วงระยะเวลาของการสอบวัดความรู้ระดับชาติ มีการคัดสรรผลิตภัณฑ์ที่มีรูปแบบเนื้อหาแปลกใหม่ที่ได้รับการรับรองคุณภาพจากหน่วยงานที่เชื่อถือได้ สินค้าอาจมีมาตรฐานด้านเนื้อหาที่เท่าเทียมกันแต่วัสดุอาจแตกต่างตามคุณภาพของราคาได้ มีการเพิ่มประเภทของสินค้าที่ลูกค้าสามารถมาร้านเดียวได้ของที่ต้องการครบทุกอย่างกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร 4.2 กลยุทธ์ด้านราคา กลยุทธ์ด้านราคาของห้างหุ้นส่วนจำกัดสื่ออักษร 2005 จังหวัดกำแพงเพชร เพื่อการการตั้งราคาให้เหมาะสมกับต้นทุนการจำหน่าย การตั้งราคาให้เหมาะกับการใช้จ่ายของผู้บริโภค การตั้งราคาให้เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย การตั้งราคาเพื่อความคุ้มค่าต่อการใช้งานและคุ้มค่าเมื่อเทียบราคาผลิตภัณฑ์ การตั้งราคาให้ใกล้เคียงกับผู้จำหน่ายรายอื่นโดยการจัดกิจกรรมการดำเนินงาน จากการศึกษาราคาจากการจัดจำหน่ายสินค้ากลุ่ม / ประเภทเดียวกันในท้องตลาด และประเมินต้นทุนการดำเนินการของสินค้าแต่ละกลุ่ม / ประเภทและกำหนดส่วนต่างของต้นทุนและกำไรของกิจการด้านราคาของผลิตภัณฑ์ มีการให้ส่วนลดเพิ่มเติมจากส่วนลดปกติกรณีสั่งซื้อจำนวนมาก มีการทำบัญชีรายชื่อลูกค้ากรณีสั่งซื้อสินค้าไปแล้วไม่พอจำหน่าย แล้วมาสั่งเพิ่มเติมในจำนวนไม่มากก็ยังได้ส่วนลดเท่าตอนที่สั่งซื้อครั้งใหญ่ตามฤดูกาลซึ่งทางห้างฯถือว่าเป็นการสั่งซื้อในครั้งเดียวกัน มีการแบ่งกลุ่มสินค้าเพื่อสร้างราคาที่เป็นการจูงใจในการสั่งซื้อจำนวนมาก 4.3 กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย ทางห้างฯใช้การติดต่อประสานงานหลายช่องทางอาทิการโทรศัพท์สอบถามลูกค้าประจำในช่วงฤดูกาลที่ลูกค้ามีความต้องการใช้สินค้าโดยลูกค้าไม่ต้องมาติดต่อกับทางหน้าร้านด้วยตัวเอง ผู้บริหารของห้างฯออกเยี่ยมเยียนลูกค้ารายใหญ่ด้วยตัวเองโดยมีกำหนดนัดหมายในการรับรายการสินค้าที่แน่นอน การขายโดยผ่านนายหน้าในพื้นที่ซึ่งเป็นผู้ที่ลูกค้าให้ความเกรงใจ และขายผ่านตัวแทนจำหน่ายช่วงซึ่งจำหน่ายอยู่ในพื้นที่ซึ่งไกลจากพื้นที่หลักที่ทางห้างฯจัดจำหน่ายอยู่แล้ว มีการเพิ่มสาขาในพื้นที่ที่อยู่ห่างจากห้างหลักที่อยู่ในตัวเมืองเพื่อสะดวกแก่การเดินทางเพื่อติดต่อและรับสินค้า มีการประชุมอบรมให้ความรู้แก่พนักงานในด้านการบริการ และความรู้ทางวิชาการที่สามารถให้ข้อมูลกับลูกค้าได้ 4.4 กลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาด กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดของทางห้างฯ มีการให้ของแถมเป็นคู่มือครู แผนการสอนซึ่งสามารถนำไปใช้ประกอบการสอนของลูกค้าได้ มีการสนับสนุนทุนการศึกษาแก่นักเรียนยากจน มีการสนับสนุนกิจกรรมวันเด็ก วันครู กิจกรรมกีฬา หรือกิจกรรมอื่นๆตามแต่ที่ลูกค้าขอความสนับสนุนมาเป็นการคืนกำไรให้กับลูกค้า มีการโฆษณาร้านผ่านสื่อวิทยุ และทีวีท้องถิ่น มีการแจกแผ่นพับใบปลิวโฆษณาร้านตามสถานที่ชุมนุมชนเพื่อประชาสัมพันธ์ถึงสถานที่ตั้ง และบริการในการจัดจำหน่าย มีการรับเปลี่ยนคืนสินค้าในกรณีจำหน่ายเหลือเนื่องจากสั่งเผื่อจำนวนนักเรียน มีบริการส่งสินค้า รับคืนสินค้าและเก็บเงินถึงสถานที่โดยการนัดหมายล่วงหน้า มีการจัดกิจกรรมร่วมกับบริษัทผู้ผลิตกับลูกค้าประเภทค้าปลีกคือนักเรียนตามโรงเรียนขนาดใหญ่ โดยจัดให้มีการเล่นเกมส์และแจกบัตรส่วนลด ของแถม ของรางวัลเมื่อมาซื้อผลิตภัณฑ์ที่เข้าร่วมรายการกับทางร้านโดยทางร้านและบริษัทผู้ผลิตขอความอนุเคราะห์จากสถานศึกษาขนาดใหญ่ อาทิโรงเรียนมัธยมประจำจังหวัด

Kampheang Phet Rajabhat University. Academic Resources and information Technology.

Address: KAMPHAENG PHET

Email: lek_kanchana28@hotmail.com

Name: มะลิวัลย์ ตันติสันติสม

Name: สมชาย ตันติสันติสม

Issued: 2551

Modified: 2552-08-03

Issued: 2552-08-02

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abs.pdf	305.8 KB	116	2021-01-28 12:52:10
2	app.pdf	8.53 MB	105	2021-02-05 13:47:22
3	bib.pdf	100.13 KB	75	2020-10-04 13:51:33
4	ch1.pdf	432.98 KB	111	2025-09-27 15:25:15
5	ch2.pdf	1.79 MB	174	2025-08-23 10:57:59
6	ch3.pdf	766.76 KB	71	2025-08-23 10:59:52
7	ch4.pdf	1.16 MB	71	2025-08-23 11:01:40
8	ch5.pdf	1.31 MB	73	2025-08-23 11:09:52
9	con1.pdf	164.71 KB	90	2020-08-03 14:33:14
10	tpg.pdf	70.03 KB	81	2020-08-03 14:33:17

ใช้เวลา

0.057075 วินาที