ปัจจัยทางการตลาดในการเลือกซื้ออาหารกุ้งของเกษตรกร ผู้เลี้ยงกุ้งในจังหวัดนครศรีธรรมราช

Marketing Factors for Farmers Choosing Shrimp Feed in Nakhon Si Thammarat Province

Name: รุจิรัตน์ แฮนฟอร์ด

keyword: วิทยานิพนธ์ ไทย

; การศึกษาอิสระ ไทย

; การตลาด

; พฤติกรรมผู้บริโภค นครศรีธรรมราช

; ผู้บริโภค นครศรีธรรมราช

; กุ้ง อาหาร การจัดซื้อ

ThaSH: HF5415.33.T52N6 ส7พ 2552

Abstract: การศึกษาวิจัยเรื่องนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยทางการตลาดในการเลือกซื้ออาหารกุ้งของเกษตรกรผู้เลี้ยงกุ้งในจังหวัดนครศรีธรรมราชและศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการปัจจัยทางการตลาดในการเลือกซื้ออาหารกุ้งของเกษตรการผู้เลี้ยงกุ้งในจังหวัดนครศรีธรรมราช กลุ่มตัวอย่างคือ เกษตรกรผู้เลี้ยงกุ้งที่ได้ขึ้นทะเบียนไว้กับกรมประมง กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ ณ เดือนธันวาคม 2551 ในเขตพื้นที่จังหวัดนครศรีธรรมราช เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความแตกต่างด้วยการทดสอบค่าที และการทดสอบค่าเอฟ ผลการวิจัยพบว่า ระดับความสำคัญของปัจจัยทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์และด้านราคาโดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ผลการทดสอบปัจจัยทางการตลาด พบว่า อายุของเกษตรกร และระยะเวลาในการเลี้ยงที่ต่างกัน ให้ความสำคัญต่อด้านผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน ปัจจัยด้านราคา พบว่า ลักษณะของการเป็นเจ้าของ เพศ และระดับการศึกษาของเกษตรกรที่ต่างกัน ให้ความสำคัญด้านราคา แตกต่างกัน ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย พบว่า ลักษณะของการเป็นเจ้าของ เพศ อายุ ประสบการณ์ในการเลี้ยงของเกษตรกร และระยะเวลาในการเลี้ยงที่ต่างกัน ให้ความสำคัญต่อช่องทางการจัดจำหน่ายแตกต่างกัน ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่า ระดับการศึกษาของเกษตรกรที่ต่างกัน ให้ความสำคัญต่อการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน ผลการทดสอบปัจจัยด้านฟาร์มเลี้ยงกุ้ง พบว่า ปัจจัยด้านระบบการทำฟาร์ม ปัจจัยด้านขนาดพื้นที่การเลี้ยงกุ้ง จำนวนครั้งในการเลี้ยงแต่ละปีและระยะเวลาในการเลี้ยงของเกษตรกรที่ต่างกัน ให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน ส่วนจำนวนครั้งที่เปลี่ยนน้ำต่อรอบของการเลี้ยงใน 1 บ่อที่แตกต่างกัน ให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

Abstract: The purpose of this research was to study Nakhon Si Thammarat shrimp farmers' ranking of marketing factors that affected their decision-making when buying shrimp feed in market places. Questionaires were sent to all shrimp farmers Nakhon Si Thammarat who had registered with the Thai Department of Fisheries before December 2008. The statistical methods used to analyse the farmers' responses were frequency, percentage, mean, and standard deviation. T-test and Ftest were used to analyse the deviation of these values. Overall, the research results found that "Product" and "Price" marketing factors' were ranked as "very important". Place of sale and promotion were ranked as "moderately important". Farmers with different ages and different length of time to grow crops each assigned different level of importance to “Product”. By studying the “Price” , researcher found farm owner characeristics: sex, level of education ranked the importance of “Price” differently. By studying the “Place”, researcher found that farm owners with the characteristics: sex, age, experience growing shrimp, and growing time per crop arranged the imporatncce of “Place” differently. By studying the “Promotion”, researcher found that owners with different education level arranged “Promotion” differently. Testing results of the farm characteristiscs found that farm factors: size of farm, number of crops per year, and growing-time per crops gave different significance to “Promotion”. Based on the numbers of times the farmer changed water in the pond, the farmers rated Price, Product and Place differently. Statistical significance showed 0.05 for all these statistical analyses.

WALAILAK UNIVERSITY. CENTER FOR LIBRARY RESOURCES AND EDUCATIONAL MEDIA

Address: NAKON SI THAMMARAT

Email: clm@wu.ac.th

Name: สุวัจนา เพ็งจันทร์

Created: 2553-10-26

Modified: 2022-03-22

Issued: 2553-10-26

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: HF5415.33.T52N6 ร7ป 2552

tha

Spatial: ไทย--นครศรีธรรมราช

DegreeName: Master of Business Administration (Business Administration)

Level: Master's Degree

Descipline: Business Administration

Grantor: มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

©copyrights มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	front page.pdf	133.77 KB	60	2022-05-16 10:49:58
2	abstract.pdf	35.47 KB	53	2022-05-16 10:50:39
3	Chapter 1.pdf	188.61 KB	77	2022-05-16 10:50:49
4	Chapter 2.pdf	409.77 KB	57	2022-05-16 10:51:02
5	Chapter 3.pdf	201.38 KB	55	2022-05-16 10:51:13
6	Chapter 4.pdf	408.07 KB	57	2022-05-16 10:51:29
7	Chapter 5.pdf	215.15 KB	52	2022-05-16 10:51:42
8	bibliography.pdf	159.37 KB	43	2022-05-16 10:51:53
9	appendix.pdf	84 KB	43	2022-05-16 10:52:04
10	cv.pdf	42.65 KB	35	2022-05-16 10:52:19

ใช้เวลา

0.072711 วินาที