พฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี

A Natural mineral water consumption behavior of consumers in Mueang District, Surat Thani Province

Name: เรวดี กิตติกูลไพศาล

keyword: มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ สาขาวิชาการจัดการ วิทยานิพนธ์ 2551

ThaSH: วิทยานิพนธ์ -- ไทย -- 2551

ThaSH: การดื่มน้ำ

ThaSH: พฤติกรรมการดื่ม -- สุราษฎร์ธานี

ThaSH: บริโภคกรรม

ThaSH: ผู้บริโภค -- สุราษฎร์ธานี

ThaSH: การศึกษาอิสระ -- ไทย -- 2551

ThaSH: น้ำแร่ -- สุราษฎร์ธานี

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- สุราษฎร์ธานี

Abstract: การศึกษาอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดสุราษฎร์ธานี 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 385 ตัวอย่าง จากผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 20-29 ปี ระดับการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี อาชีพส่วนใหญ่คือ พนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ระหว่าง 5,001-10,000 บาท โดยมีสมาชิกในครอบครัวตั้งแต่ 4 คนขึ้นไป พฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติ ซึ่งเหตุผลในการดื่มส่วนใหญ่ ต้องการน้ำดื่มที่สะอาดปลอดภัย โดยยี่ห้อที่นิยมซื้อคือ ยี่ห้อออร่า เหตุผลส่วนใหญ่ที่เลือกยี่ห้อดังกล่าวคือ หาซื้อได้ง่าย โดยนิยมซื้อขนาดเล็ก (500-600 มิลลิลิตร) เนื่องจากเป็นขนาดที่พอเหมาะแก่การบริโภคครั้งเดียวหมด ซึ่งปริมาณที่ซื้อในแต่ละครั้ง คือ ครั้งละ 1 ขวด ส่วนใหญ่จะซื้อจากร้านสะดวกซื้อ เช่น 7-11, แฟมิลี่มาร์ท เหตุผลที่เลือกซื้อจากสถานที่ดังกล่าวคือ มีสินค้าให้เลือกมาก และจะซื้อ 2-3 วันต่อครั้ง กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความเห็นว่าปัจจุบันราคาน้ำแร่ธรรมชาติเหมาะสมกับสินค้าอยู่แล้ว และจะซื้อต่อไปในปริมาณที่เท่าเดิมเมื่อมีการขึ้นราคา สำหรับรายการส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อน้ำแร่ธรรมชาติมากที่สุดคือ การโฆษณา โดยรับรู้ข่าวสารการเลือกซื้อน้ำแร่ธรรมชาติจากวิทยุ/โทรทัศน์ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลได้แก่ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และจำนวนสมาชิกในครอบครัวมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี 1) อายุ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติในด้านของปริมาณการซื้อน้ำแร่ธรรมชาติ ความถี่ในการซื้อน้ำแร่ธรรมชาติ พฤติกรรมการซื้อเมื่อมีการขึ้นราคาน้ำแร่ธรรมชาติที่ซื้อ และการเลือกรูปแบบการส่งเสริมการตลาด 2) มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติในด้านยี่ห้อของน้ำแร่ธรรมชาติที่เลือกซื้อ 3) อาชีพ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติในด้านยี่ห้อของน้ำแร่ธรรมชาติที่เลือกซื้อ สถานที่เลือกซื้อน้ำแร่ธรรมชาติ ความถี่ในการเลือกซื้อน้ำแร่ธรรมชาติ พฤติกรรมการเลือกซื้อเมื่อมีการขึ้นราคาน้ำแร่ธรรมชาติที่ซื้อ และการเลือกรูปแบบการส่งเสริมการตลาด 4) รายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติในด้านยี่ห้อของน้ำแร่ธรรมชาติที่เลือกซื้อ ปริมาณการซื้อน้ำแร่ธรรมชาติ ความถี่ในการเลือกซื้อน้ำแร่ธรรมชาติ พฤติกรรมการเลือกซื้อเมื่อมีการขึ้นราคาน้ำแร่ธรรมชาติที่ซื้อ และการเลือกรูปแบบการส่งเสริมการตลาด 5) จำนวนสมาชิกในครอบครัว มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติในด้านของปริมาณการซื้อน้ำแร่ธรรมชาติ นอกจากนี้ ในการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติพบว่า เพศ ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำแร่ธรรมชาติ และยังพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลไม่มีความสัมพันธ์กับขนาดของน้ำแร่ธรรมชาติที่ซื้อ

Abstract: The purposes of this independent study are the following: 1) To study the behavior of natural mineral water consumers in Mueang district, Surat Thani Province. 2) To study the relationship between personal behavioral factors of natural mineral water consumers in the same area. The study drew a sample size of 385 participants from the population in Mueang district, Surat Thani Province. A large amount of the participants in the sample are females aged between 20 and 29, holding a bachelor degree, working in private industry, earning a monthly income from 5,001 to 10,000 baths, and living in a family of at least four. The main reason for consumers wanting to drink natural mineral water is the need for clean and safe water. The popular brand name among these consumers is the product called “Aura”. The consumers choose this brand because the product is commonly distributed for sale at local convenience stores and minimarts. The buyers purchase this brand bottled water from a 7¬11 shop and Family Mart once in two to three days apart. In addition, they prefer this brand because of its easy¬to¬consume size bottle of approximately 500¬600 ml. The bottle size allows the consumers to finish up its content when needed in a timely manner. In particular, they are inclined to purchase the product because of its value price. There is an inclination to purchase the same product brand even if the price increases. The consumers of Aura natural mineral water learn about the product from commercial advertisement on television and radio. The result of hypothesis testing shows that age, educational level, occupation, monthly income, and the number of household members are related to natural mineral water consumption behaviors in Mueang district, Surat Thani Province. The analysis reveals that 1) age has relationship to the behaviors of natural mineral water consumers in the following aspects: the amount of purchases of natural mineral water; frequency of the purchases; inclination of purchasing based on price fluctuation. 2) Educational level leads to brand recognition, frequency of the purchases, and inclination of purchasing based on price fluctuation. 3) Occupation also has a relationship with brand recognition and location of the stores where the purchase is made and frequency of the purchase. 4) Monthly income influences brand purchasing, the amount of the purchase, frequency of purchase, and supporting market. 5) The number of household members affects purchase quantity. However, the study confirms that gender is not related to natural mineral water consumption.

WALAILAK UNIVERSITY. CENTER FOR LIBRARY RESOURCES AND EDUCATIONAL MEDIA

Address: NAKON SI THAMMARAT

Email: clm@wu.ac.th

Name: สมนึก เอื้อจิระพงษ์พันธ์

Created: 2552-12-17

Modified: 2552-12-17

Issued: 2552-12-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: HF5415.33.T5 ร7พ 2551

tha

Spatial: สุราษฎร์ธานี

DegreeName: Master of Management (Management)

Level: Master's Degree

Descipline: Management

Grantor: Walailak University

©copyrights มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	front pages.pdf	1.16 MB
2	abstract.pdf	57.5 KB
3	chapter 1.pdf	66.94 KB
4	chapter 2.pdf	187.22 KB
5	chapter 3.pdf	54.75 KB
6	chapter 4.pdf	218.21 KB
7	chapter 5.pdf	128.12 KB
8	bibliography.pdf	70.22 KB
9	appendix.pdf	83.36 KB
10	cv.pdf	34.93 KB

ใช้เวลา

0.052832 วินาที