แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ไพบูลย์ พัดศรีเรือง. พฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิทในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครศรีธรรมราช. ปริญญาโท(การจัดการ). WALAILAK UNIVERSITY. CENTER FOR LIBRARY RESOURCES AND EDUCATIONAL MEDIA. : มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์, 2008-09-29.
พฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิทในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครศรีธรรมราช
Sealed bottled water consumption behavior in mueang district, Nakhon Si Thammarat Province
Name: ไพบูลย์ พัดศรีเรือง
keyword:
น้ำดื่มบรรจุขวด - - นครศรีธรรมราช
Classification :.LCCS: HF5415.33.T52N6
Abstract:
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิท และปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิท ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครศรีธรรมราช เพื่อนำผลการศึกษามาประยุกต์ใช้แก่ผู้ประกอบการ และผู้ที่สนใจในธุรกิจน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิท ให้ผลิตน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิทที่มีคุณภาพและสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครศรีธรรมราช จำนวน 400 ตัวอย่าง
ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อผลิตภัณฑ์น้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิทสัปดาห์ละ 1 ในปริมาณครั้งละ 1 แกลลอน ขนาดบรรจุ 20 ลิตร มีระยะเวลาในการบิโภคมาแล้วมากกว่า 3 ปี โดยบุคคลในครอบครัวเป็นผู้ที่อิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ สำหรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับส่วนประสมทางการตลาดสรุปได้ดังนี้ ด้านผลิต พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิท ที่บรรจุในแกลลอนพลาสติกขาวขุ่นเนื่องจากสามารถคืนบรรจุภัณฑ์ได้ รองลงมานิยมบริโภคน้ำดื่มที่บรรจุในแกลลอนพลาสติกใสและนิยมบริโภคน้ำดื่มที่บรรจุในแกลลอนพลาสติกสี เป็นอันดับสุดท้าย
ในด้านยี่ห้อ พบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เลือกพิจารณายี่ห้อ แต่ไม่ระบุชัดว่าเป็นยี่ห้อใด สำหรับเหตุผลที่ซื้อ เนื่องจากหาซื้อได้ง่าย และยี่ห้อที่ผู้บริโภคนิยมเลือกซื้อมากที่สุด ได้แก่ยี่ห้อสิงห์ เนื่องจากมีการรับรองคุณภาพสินค้า และมีลักษณะบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม สะอาด ทันสมัย รองลงมาคือยี่ห้อคริสตัล เนื่องมาจากมีการับรองคุณภาพสินค้า และสามารถซื้อได้ง่าย ส่วนยี่ห้อเนสเล่ เพียวไลฟ์ ได้รับความนิยมน้อยที่สุด
ด้านราคา พบว่าเมื่อมีการขึ้นราคา ผู้บริโภคจะซื้อต่อไปในปริมาณเท่าเดิม
ปัจจัยที่มีผลมากที่สุดต่อการเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิท ในประเด็นที่เกี่ยวกับราคาคือปัจจัยด้านคุณภาพ ด้านการจัดจำหน่าย พบว่า สถานที่ที่นิยมเลือกซื้อคือร้านค้าใกล้บ้าน รองลงมาคือ รถบริการ และซื้อจากร้านหรือโรงงานที่ผลิตโดยตรงเป็นอันดับสุดท้าย
ปัจจัยที่ผลต่อการเลิอกสถานที่ที่ซื้อน้ำดื่มมากที่สุด คือความสะดวกในการซื้อ ด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่ารูปแบบการส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิท คือการลดราคา รองลงคือการโฆษณา และในรูปแบบอื่นๆ โดยผู้บริโภคได้รับข่าวสารในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์น้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิทจากวิทยุ/โทรทัศน์มากที่สุด รองลงมาคือหนังสือ/นิตยสารต่างๆและจากพนักงานขายน้อยที่สุด
ปัจจัยที่ผู้บริโภคพบจากการบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิทมากที่สุด คือปัญหาที่เกิดจากผลิตภัณฑ์ ได้แก่ น้ำที่บรรจุไม่สะอาด ขุ่น ฉลากระบุรายละเอียดไม่ครบถ้วน และฝาจุดเปิดปิดไม่สะดวก ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคกับพฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิท ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครศรีธรรมราาช พบว่าปัจจัยส่วนบุคคลมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิท
Abstract:
This research is aimed to study the sealed bottled water consumption behavior and to examine factors that are related to the sealed bottled water consumption behavior of consumers in Amphur Mueang, Nakhon Si Thammarat. The research findings will benefit the operating entrepreneurs and those who are interested in running sealed bottled water business so that they will be able to produce the sealed bottled water of good quality that meets consumer needs. The data was collected by questionnaires with a total of 400 samples from population living in Amphur Mueang, Nakhon Si Thammart.
The research indicates that most consumer have bought water contained in 20-liter-sealed plastic gallons; one gallon per week, for the last three years, with members of the family making the decision to buy. Relation consumption behavior to marketing mix, most consumers bought drinking water contained in blurred-white sealed plastic gallons. The reason for choosing that was the plastic containers can be returned. The second group of consumers bought sealed bottled water contained in transparent plastic containers while the last group chose colored plastic containers.
In branding aspect, most consumers considered the brand but did not specify what brand they wanted to buy. They bought the product that is easily available. In the case of specifying the brand, most consumers chose the Singha brandname because of the product quality guarantee, product appearance being clean and modern, followed by the Crystal brand for its certified quality and the ease to find the product, and the least favourites, the Nestle Pure Life brand.
In pricing aspect, the research found that consumers would continue to buy these products in the same quantity even when the prices were getting higher.
The factor that influences consumers buying decisions on the pricing aspect is the quality of drinking water. In distribution aspect, the research found that consumers always buy the drinking water from the stores near their place, followed by the delivery service, and direct purchase from the manufacturers.
The factor that most influence consumers buying decisions with respect to distribution aspect is the buying convenience. In promotion aspect, the activities that make most impact on the consumers are the sale promotion and advertising. Most consumers gained the information about the sealed bottled water from radio, television, magazines, and shop assistants respectively.
The problem that consumers faced most from drinking sealed bottled water is the quality of the product such as unclean water, murky water, unclear labels, and difficult to open and close caps. For the relationship between personal factors and sealed bottled water consumption behavior of the consumers in Amphur Mueang, Nakhon Si Thammarat, the research indicated that most personal factors are related to the sealed bottled water consumption behavior of the people.
WALAILAK UNIVERSITY. CENTER FOR LIBRARY RESOURCES AND EDUCATIONAL MEDIA
Address:
NAKON SI THAMMARAT
Email:
clm@wu.ac.th
Name: ดร. ภัทรวรรณ แท่นทอง
Role:
ประธานกรรมการคณะกรรมการที่ปรึกษา
Created:
2008-09-29
Modified:
2551-09-29
Issued:
2551-09-29
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: การจัดการมหาบัณฑิต (การจัดการ)
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการ
Grantor: มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
©copyrights มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.077574 วินาที
ไพบูลย์ พัดศรีเรือง
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| พฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิทในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครศรีธรรมราช
มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ไพบูลย์ พัดศรีเรือง | ดร. ภัทรวรรณ แท่นทอง | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ดร. ภัทรวรรณ แท่นทอง
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| ความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยด้านการตลาดของบริการสนามกอล์ฟในจังหวัดสุราษฎร์ธานี
มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ดร. ภัทรวรรณ แท่นทอง | ฟอดี ฐิติสวัสดิ์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| พฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มบรรจุภาชนะปิดสนิทในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครศรีธรรมราช
มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ดร. ภัทรวรรณ แท่นทอง | ไพบูลย์ พัดศรีเรือง | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| ปัจจัยทางการตลาดในการเลือกใช้บริการสินเชื่อบุคคลจากธนาคารกรุงไทย จำกัด (มหาชน) ในเขตอำเภอรอบนอก สำนักงานเขตภูเก็ต
มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ดร. ภัทรวรรณ แท่นทอง | อุดมศักดิ์ วุฒิวงศ์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| การจัดการความรู้ของพนักงาน บริษัท ศรีสุบรรณฟาร์ม จำกัด จังหวัดสุราษฎร์ธานี
มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ รองศาสตราจารย์ ดร. สมนึก เอื้อจิระพงษ์พันธ์;ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. ภัทรวรรณ แท่นทอง;อาจารย์ ดร. พนิดา แช่มช้าง | สุพิชญา รักษ์ทอง | วิทยานิพนธ์/Thesis |