มาตรการทางกฎหมายในการควบคุมการโฆษณาแฝงในผลิตภัณฑ์อาหารเสริม

Name: ฐิตินันท์ วรรณเวช

keyword: การควบคุมผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับอาหารเสริม กฎหมายและระเบียบข้อบังคับ

Classification :.DDC: วพ.344.0423 ฐ335ม ม.กร.น.ม

; กฎหมายคุมครองผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม

Abstract: ปัจจุบันการประกอบธุรกิจการค้ามีการแข่งขันสูง ผู้ประกอบธุรกิจที่ดำเนินกิจการงานต่างๆ จะต้องคำนึงถึงหลักสุจริต เพื่อให้เกิดความเป็นธรรมต่อผู้บริโภค ในการประกอบธุรกิจนั้นจะใช้การโฆษณาประชาสัมพันธ์เป็นสื่อในการนำเสนอสินค้าหรือบริการสู่ผู้บริโภค แต่เนื่องจากเศรษฐกิจมีการเจริญเติบโตและมีการแข่งขันกันทางตลาดที่มากขึ้น เกิดการแข่งขันกันระหว่างผู้ประกอบธุรกิจด้วยกันเอง ทำให้ผู้ประกอบธุรกิจคิดกลยุทธ์ทางโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อนำเสนอต่อผู้บริโภคด้วยวิธีการต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดโดยการนำเอาโฆษณาประชาสัมพันธ์เป็นสื่อในการนำเสนอสินค้าหรือบริการ รวมทั้งการนำกลยุทธ์ต่างๆ เสนอต่อผู้บริโภคเป็นวิธี “โฆษณาแฝง” ด้วยการนำเสนอตราสินค้า โลโก้ ในลักษณะที่แตกต่างจากวิธีการโฆษณาเดิม ผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ เช่น โทรทัศน์ ป้ายโฆษณา หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ สื่ออิเล็กทรอนิคส์ ทำการโฆษณาซ้ำๆ เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดการจดจำตราสินค้าหรือบริการ เพื่อหวังผลในทางธุรกิจ รวมทั้งโฆษณาแฝงในผลิตภัณฑ์อาหารเสริม บางประเภทหากบริโภคเกินความจำเป็นจะทำให้เกิดผลเสียต่อร่างกายและเป็นอันตรายต่อผู้บริโภคได้ จากการศึกษาพบว่า ตามพระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ.2522 ได้ให้ความหมายของคำว่า “โฆษณา” ไม่ครอบคลุมถึงการโฆษณาแฝง จึงเป็นปัญหาใน เรื่องของคำนิยามความหมายของคำว่าโฆษณาแฝง ประกอบกับรัฐไม่ได้มีหลักเกณฑ์และวิธีการควบคุมการโฆษณาที่เป็นลักษณะและรูปแบบของการโฆษณาแฝงเป็นการเฉพาะ นอกจากนี้ยังพบว่าการโฆษณาแฝงในผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเป็นการหลีกเลี่ยงหลักเกณฑ์การควบคุมการโฆษณา ทำให้กฎหมายควบคุมการโฆษณาขาดประสิทธิภาพในการบังคับใช้ ผู้ศึกษาจึงเสนอแนะว่า เห็นควรให้มีกฎหมายที่ควบคุมการโฆษณาแฝงเป็นการเฉพาะและเห็นควรบัญญัติความหมายของคำว่า “โฆษณา” ตามพระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ.2522 และกฎหมายที่เกี่ยวข้องให้มีความหมายรวมถึงการโฆษณาแฝง อีกทั้งเห็นควรกำหนดหลักเกณฑ์การควบคุมที่มีลักษณะและรูปแบบของการโฆษณาแฝงและเห็นควรกำหนดบทลงโทษที่เกี่ยวกับการโฆษณาแฝงให้เหมาะสมกับสถานการณ์ปัจจุบันด้วย

มหาวิทยาลัยเกริก.สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Matana@Krirk.ac.th

Name: ไฉไล ศักดิวรพงศ์

Name: สุธี อยู่สถาพร

Created: 2558

Modified: 2560-08-18

Issued: 2560-08-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ.344.0423 ฐ335ม ม.กร.น.ม

tha

DegreeName: The Degree of Master of Laws

Level: Master's Degree

Descipline: Business Law

Grantor: มหาวิทยาลัยเกริก

©copyrights มหาวิทยาลัยเกริก

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	F_Titinun_Wannavet.pdf	1.03 MB	72	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.046007 วินาที