ารรับรู้แบรนด์และการสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุงในจังหวัดเชียงราย

Name: ศรัญย์ บุญเรือง

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: ดอยตุง -- ผลิตภัณฑ์

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษากลุ่มลูกค้าเป้าหมายของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง 2) เพื่อศึกษาการรับรู้แบรนด์ การสื่อสารการตลาด และภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง 3) เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปที่แตกต่างกันที่มีผลต่อการรับรู้แบรนด์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง 4) เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปที่แตกต่างกันที่มีผลต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง 5) เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปที่แตกต่างกันที่มีผลต่อการสื่อสารทางการตลาดของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง 6) เพื่อศึกษาการรับรู้ แบรนด์ที่มีผลต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง และ 7) เพื่อศึกษาการสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์และใช้บริการของธุรกิจแบรนด์ดอยตุงในจังหวัดเชียงราย จานวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน, T-test, One-Way ANOVA และ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ สรุปผลการวิเคราะห์ได้ดังนี้ ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม พบว่า เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วง 31-40 ปี สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาปริญญาตรี/อนุปริญญา มีอาชีพธุรกิจส่วนตัว และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001-40,000 บาท ผลการวิเคราะห์การรับรู้แบรนด์ การสื่อสารทางการตลาด และภาพลักษณ์ของธุรกิจ แบรนด์ดอยตุง โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีผลต่อการรับรู้แบรนด์ และภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง พบว่า อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีผลต่อการรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง และข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีผลต่อการสื่อสารทางการตลาด พบว่า รายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีผลต่อการสื่อสารทางการตลาดของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง ณ นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิเคราะห์การรับรู้แบรนด์มีผลต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง พบว่า ด้านการตระหนักรู้ในตราสินค้า การเชื่อมโยงต่อตราสินค้า และคุณภาพที่ถูกรับรู้ มีผลต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง และผลการวิเคราะห์การสื่อสารทางการตลาดมีผลต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง พบว่า ด้านการโฆษณา การขายโดยใช้พนักงาน และ การสื่อสารการตลาดดิจิตอล มีผลต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจแบรนด์ดอยตุง ณ นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ข้อเสนอแนะและข้อมูลเพิ่มเติมพบว่า ควรมีการจัดโปรโมชั่นและจัดสินค้าราคาพิเศษบ่อยๆ และต้องการเข้าถึงข้อมูลเพิ่มขึ้นผ่านการโปรโมทต่างๆ

มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เชียงราย

Email: aritc@crru.ac.th

Name: อรกัญญา กันธะชัย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2567

Modified: 2025-06-27

Issued: 2568-06-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: เชียงราย

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Saran Boonrueng.pdf	4.03 MB	16	2026-06-22 12:05:49

ใช้เวลา

0.029672 วินาที