การรับรู้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการของลูกค้าผ่านการรับรู้การใช้สื่อดิจิทัลของธุรกิจบ้านพักพูลวิลล่าแถบทะเลชายฝั่งตะวันตก

The perception of an integrated marketing communication strategy having influence on decision on choosing services of customers through the perception of the digital media usage of pool villa business on the west coast of the sea.

Name: อรรถชัย อุระ

keyword: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด

ThaSH: โรงแรม -- การตัดสินใจ -- ผู้บริโภค

Classification :.DDC: 659.144

; การรับรู้การใช้สื่อดิจิทัล

ThaSH: การตลาดดิจิทัล -- โรงแรม

; การตัดสินใจเลือกใช้บริการ

ThaSH: โรงแรม -- พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การรับรู้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบ วงจรการรับรู้การใช้สื่อดิจิทัลของธุรกิจ และการตัดสินใจเลือกใช้บริการ 2) การรับรู้กลยุทธ์การสื่อสาร การตลาดแบบครบวงจรที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้การใช้สื่อดิจิทัล 3) การรับรู้การใช้สื่อดิจิทัลของธุรกิจที่ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการ 4) การรับรู้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรที่มี อิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการ และ 5) การรับรู้การใช้สื่อดิจิทัลธุรกิจในฐานะตัวแปรส่งผ่าน ของกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการบ้านพักพูล วิลล่าของลูกค้าในแถบทะเลชายฝั่งตะวันตก กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นลูกค้าที่มาใช้ บริการบ้านพักพูลวิลล่าแถบทะเลชายฝั่งตะวันตก จำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.97 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความถดถอย อย่างง่ายและแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1. การรับรู้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร การรับรู้การใช้สื่อดิจิทัลของ ธุรกิจ และการตัดสินใจเลือกใช้บริการบ้านพักพูลวิลล่าของลูกค้าในแถบทะเลชายฝั่งตะวันตก ภาพรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก 2. การรับรู้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการรับรู้การ ใช้สื่อดิจิทัลของธุรกิจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีประสิทธิภาพการทำนายร้อยละ 86.00 3. การรับรู้การใช้สื่อดิจิทัลของธุรกิจมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีประสิทธิภาพการทำนายร้อยละ 80.30 4. การรับรู้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจ เลือกใช้บริการ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีประสิทธิภาพการทำนายร้อยละ 79.00 5. การรับรู้การใช้สื่อดิจิทัลเป็นตัวแปรส่งผ่านบางส่วนของการรับรู้กลยุทธ์การสื่อสาร การตลาดแบบครบวงจรที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการบ้านพักพูลวิลล่าของลูกค้า ในแถบทะเลชายฝั่งตะวันตก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เพชรบุรี

Email: peerawat.phe@mail.pbru.ac.th

Name: กฤตชน วงศ์รัตน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: วรวุทธิ์ ยิ้มแย้ม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2566

Modified: 2568-01-09

Issued: 2568-01-09

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 659.144 อ346ก 2566

tha

DegreeName: Master of Business Administration

Level: Master's Deegree

Descipline: Business Administration

Grantor: Phetchaburi Rajabhat University

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	อรรถชัย อุระ.pdf	2.44 MB	4	2025-11-08 15:40:13

ใช้เวลา

0.044506 วินาที