ปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการซื้อทองรูปพรรณของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

The factors of marketing mix towards a purchasing of gold jewelry in Bangkok metropolis and vicinity

Name: พลอยระพี น้อยใจบุญ

ThaSH: การจัดการตลาด

ThaSH: ทอง

ThaSH: เครื่องประดับทองคำ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: ผู้ประกอบการ -- การพัฒนา

Abstract: งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมการตลาด จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 2) เปรียบเทียบระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมการตลาด จำแนกตามพฤติกรรมการซื้อทองรูปพรรณของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การวิเคราะห์ t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า ผู้ซื้อทองรูปพรรณส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง และมีอายุมากกว่า 50ปีขึ้นไป ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือนมากกว่าหรือเท่ากับ 40,001 บาทขึ้นไป และมีระดับการศึกษาปริญญาตรี โดยมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับบัจจัยส่วนประสมการตลาดอยู่ในระดับมากที่สุดพบว่าอันดับหนี้ง คือ ด้านผลิตภัณฑ์รองลงมาได้แก่ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ผู้ที่ซื้อทองรูปพรรณที่มีข้อมูลส่วนบุคคล ได้แก่ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพแตกต่างกันจะมีระดับความคิดเห็น เกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการซื้อทองรูปพรรณในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล แตกต่างกัน ส่วนผู้ที่ซื้อทองรูปพรรณในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่มีพฤติกรรมการซื้อ ทองรูปพรรณ ได้แก่ ความกี่ในการซื้อ นํ้าหนักทองรูปพรรณที่ซื้อ ผู้ที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ เหตุผลในการซื้อทองรูปพรรณ และแหล่งในการซื้อทองรูปพรรณ จะมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมการตลาดในการซื้อทองรูปพรรณแตกต่างกัน ในส่วนของข้อเสนอแนะ จากการวิจัยครั้งนี้ ผู้ประกอบการควรมีการออกแบบและจัดทำ ผลิตกัณฑ์ทองรูปพรรณที่เหมาะสมและสอดคล้องกับความสนใจของกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุน้อยกว่า หรือเท่ากับ 20 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มวัยรุ่น ในราคาที่ไม่สูงมากนักและผู้ประกอบการควรมีมาตรการในการกระตุ้นยอดขายสำหรับผู้บริโภคกลุ่มที่มีสถานภาพโสด โดยจัดรายการพิเศษสำหรับผู้บริโภคที่ กำลังจะแต่งงาน เช่น เมื่อซื้อทองรูปพรรณจะมีการแถมเครื่องประดับอื่น ๆ และผู้ประกอบการควร มีการกระตุ้นยอดขายสำหรับกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยกว่าหรือเท่าลับ 20,000 บาท เช่นการผ่อน ผ่านบัตรเครดิตโดยไม่คิดดอกเบี้ย การทำผลิตภัณฑ์ในราคาที่ผู้บริโภคสมามารถซื้อได้เป็นด้นในด้านพฤติกรรมผู้ประกอบการควรมีการส่งเสริมการตลาดสำหรับกลุ่มผู้บริโภค เช่นจัด โปรโมชั่นลดราคาพิเศษ ของแถม สิทธิพิเศษอื่น ๆ สำหรับลูกค้าใหม่ที่มาซื้อทองครั้งแรกเพื่อเป็น การสร้างแรงจูงใจในการซื้อทองรูปพรรณ

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.สำนักการเรียนรู้ตลอดชีวิตพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: กฤช จรินโท

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2565

Modified: 2025-03-24

Issued: 2567-05-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Ployrapee Noichaiboon.pdf	1.36 MB	5	2025-05-17 11:59:01

ใช้เวลา

0.040238 วินาที