ความสัมพันธ์ของแรงจูงใจในการออกกำลังกายกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ด้านกีฬาวิ่งของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร

A relationship between exercise motivation and consumer benavior in making decisions to buy running products in the Bangkok metropolitan area

Name: ผกาวัลย์ เอิบอาบ

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา -- คณะบริหารธุรกิจ

Classification :.DDC: 658.8342

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- การตัดสินใจ

ThaSH: แรงจูงใจ (จิตวิทยา)

ThaSH: ผลิตภัณฑ์กีฬา

Abstract: การศึกษาวิจัยเรื่อง “ความสัมพันธ์ของแรงจูงใจในการออกกำลังกายกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ด้านกีฬาวิ่งของผู้บริโภค” มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาระดับแรงจูงใจในการออกกำลังกายของผู้บริโภค (2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ด้านกีฬาวิ่งของผู้บริโภคและ (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของแรงจูงใจในการออกกำลังกายและพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ด้านกีฬาวิ่งของผู้บริโภคเป็นการศึกษาเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามปลายปิดที่ผ่านการตรวจสอบความเชื่อมั่น และความตรงเชิงเนื้อหาเก็บรวบรวมข้อมูลเฉพาะผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานครที่ออกกำลังกายด้วยการวิ่งและซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการวิ่ง จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติการวิเคราะห์ ค่าสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 31 -40 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001 –30,000 บาท โดยมีแรงจูงใจในการออกกำลังกายในภาพรวมในระดับมากโดยมีแรงจูงใจเพื่อเจตคติที่ดีต่อร่างกายมากที่สุด รองลงมา คือ เพื่อความสวยงาม เพื่อการรักษาตัวและเพื่อเข้าสังคม ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า แรงจูงใจในการออกกำลังกายของผู้บริโภค มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ด้านกีฬาวิ่งของผู้บริโภคอย่างไรก็ตาม การทำกลยุทธ์ทางการตลาดผลิตภัณฑ์ด้านกีฬาวิ่งผู้ประกอบการ ควรให้ความสำคัญกับการออกแบบที่ช่วยเสริมความสวยงามให้กับผู้ใช้งาน โดยเฉพาะการเสริมในด้านบุคลิกภาพ รูปร่างรวมถึงการทำสื่อโฆษณาออกบูทขายสินค้าและให้ข้อมูลสินค้าตามสถานที่ต่าง ๆ และ เพิ่มช่องทางสื่อสารออนไลน์ให้ลูกค้ามาแลกเปลี่ยนข้อมูลการวิ่งพร้อมแนะนำวิธีหรือรีวิววิธีการคลายเครียดซึ่งจะตรงกับกลุ่มเป้าหมายยิ่งขึ้น

Abstract: The research, “A Relationship between Motivation in Exercise and Consumer Behavior in Making Decision to Buy Running Products” aimed to (1) study in level of motivation in exercise of consumers; (2) study in decision making in consumers to buy running products; and (3) investigate the relationship between motivation in exercise and consumer’s behavior in making decision to buy running products. The data was collected, using a closed-ended questionnaire that passed the reliability and validity tests, from 400 consumers who enjoyed running and purchase running products in department stores in Bangkok. The data used in the study were frequency, percentage, means, and standard deviation while the Pearson’s Correlation was used to test the hypotheses. The results showed that most informants were 31-40-years-old women who held bachelor’s degrees and work for private company with salary range 10,001 –30,000 THB. The majority showed level of motivation in exercise. Their reasons for exercising ranged from physical fitness, physical appearances, treatment, and affiliation, respectively. Moreover, The motivation in exercise of consumers correlated with their decision making in buying running products. However, Developing a marketing strategy in running products, the entrepreneur should focus on the product design that would improve upon the physical appearances of the consumers, especially their personality and body shape. Advertising and Products exhibition and providing the product’s information in various places would also be effective. Lastly, an online community where the consumers can share their running experience and advice them on how to relieve stress would also be efficient for the target group.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ธนภณ นิธิเชาวกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: ศรัญยา แสงลิ้มสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2565

Modified: 2566-05-12

Issued: 2566-05-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8342 ผ126ค

tha

Spatial: ไทย (ภาคกลาง)

Spatial: กรุงเทพมหานคร

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: คณะบริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	61920013.pdf	1.39 MB	5	2024-09-29 15:22:04

ใช้เวลา

0.018862 วินาที