การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการซื้อสินค้าชนิดเดียวกันในราคาที่สูงกว่าบนช่องทางแบบออนไลน์

FACTOR AFFECTING CUSTOMER’S DECISION MAKING OF THE SAME PRODUCT AT HIGHER PRICE ON THE ONLINE CHANNEL

Name: ธาดา ศรีเสน

Email : Chuantni@gmail.com

Name: วุฒิ สุขเจริญ

Email : wut@tni.ac.th

ThaSH: การซื้อสินค้า -- การตัดสินใจ

Abstract: งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าออนไลน์ ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการซื้อสินค้าออนไลน์จากผู้จำหน่ายที่จำหน่ายในราคาสูงกว่า ผู้จำหน่ายอื่น และเพื่อศึกษาระดับของอิทธิพลของแต่ปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าออนไลน์จากผู้จำหน่ายที่จำหน่ายในราคาสูง โดยสำรวจจากผู้ที่เคยซื้อสินค้า และบริการจากช่องทางแบบออนไลน์ที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 300 คน วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสร้างแบบสอบถามเพื่อเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ผลของการวิจัยมีดังต่อไปนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 22-29 ปี ระดับรายได้ต่อเดือน 15,001-25,000 บาท พฤติกรรมในการซื้อสินค้าบนช่องทางแบบออนไลน์พบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ มีความถี่ในการซื้อสินค้าบนช่องทางออนไลน์ต่อเดือน 2-4 ครั้งต่อเดือน นิยมเปรียบเทียบราคาจากร้านค้ามากกว่า 4 ร้าน และมีพฤติกรรมไม่ค่อยซื้อสินค้าที่มีราคาสูงกว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าชนิดเดียวกันในราคาที่สูงกว่าบนช่องทางแบบออนไลน์สามารถสรุปผลได้ดังนี้ ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือของและปัจจัยด้านการให้บริการหลังการขาย

สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น. ศูนย์วิทยบริการ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: rodjaney@tni.ac.th

Created: 2566

Modified: 2566-01-24

Issued: 2566-01-24

บทความ/Article

application/pdf

tha

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Tada Srisen Articles SME 2019.pdf	309.2 KB	12	2025-02-23 21:01:41

ใช้เวลา

0.01895 วินาที