แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
สุภาวรรณ ปานจุ้ย. การศึกษาทัศนคติที่มีต่อพรีเซนเตอร์ซึ่งมีพฤติกรรมถ่อยเท่ ของกลุ่มวัยรุ่นในกรุงเทพมหานคร. ปริญญาโท(บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2560.
การศึกษาทัศนคติที่มีต่อพรีเซนเตอร์ซึ่งมีพฤติกรรมถ่อยเท่ ของกลุ่มวัยรุ่นในกรุงเทพมหานคร
The study of attitude towards presenters with smartly despicable behavior of youth group in Bangkok metropolis
Name: สุภาวรรณ ปานจุ้ย
keyword:
ทัศนคติ
Othors:
โฆษณาทางโทรทัศน์
-- ไทย
;
ถ่อย
;
เท่
;
วัยรุ่น
Abstract:
งานวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อการศึกษาทัศนคติที่มีต่อพรีเซนเตอร์ซึ่งมีพฤติกรรมถ่อยเท่ ของกลุ่มวัยรุ่นในกรุงเทพมหานคร กำหนดระเบียบวิธีวิจัย(Methodology) โดยใช้กระบวนการวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยวิธีการสนทนากลุ่ม (Focus Group) ร่วมกับการใช้เทคนิคการสร้างภาพ (Projective Techniques) โดยการทำภาพตัดแปะ (Collage) และรวบรวมคิดเห็นจากสังคมออนไลน์ (Netnography) โดยแบ่งกลุ่มผู้ร่วมสนทนาออกตามเพศ และแยกระหว่างผู้ที่ชื่นชอบและไม่ได้ชื่นชอบในตัวพรีเซนเตอร์ซึ่งมีพฤติกรรมถ่อยเท่ ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม กลุ่มละ 5-6 คน รวมทั้งสิ้น 21 คน จากการศึกษาพบว่าพฤติกรรมการใช้ถ้อยคำหยาบคายในกลุ่มวัยรุ่น เป็นที่ยอมรับมากกว่าแต่ก่อน รูปคำที่หยาบคายอาจไม่ได้มีความหมายในเชิงลบ ที่รุนแรงสำหรับวัยรุ่นอีกต่อไป แต่ความหยาบคายขึ้นอยู่กับบริบทต่างๆ ต่อไปนี้ 1. น้ำเสียงของผู้พูด 2.กาลเทศะ 3.เรื่องที่สนทนา ประเด็นดังกล่าวนี้สามารถมาประยุกต์ใช้ในการสร้างสรรค์ภาษาและเนื้อหาในงานโฆษณาที่ใช้พรีเซนซึ่งมีพฤติกรรมถ่อยเท่ได้ สำหรับความคิดเห็นของวัยรุ่นที่มีต่อพรีเซนเตอร์ซึ่งมีพฤติกรรมถ่อยเท่ พบว่าส่วนใหญ่มองว่าพรีเซนเตอร์กลุ่มนี้มีภาพลักษณ์เหมือนคนทั่วไปที่สามารถเข้าถึงได้ง่าย สำหรับผู้ที่ชื่นชอบพรีเซนเตอร์กลุ่มนี้จะมีความรู้สึกใกล้ชิดเหมือนเพื่อนคนหนึ่งในกลุ่ม โดยภาพลักษณ์ถ่อยเท่นี้เหมาะสำหรับผู้มีชื่อเสียงเพศชายและกระเทยมากกว่าผู้มีชื่อเสียงเพศหญิง ในการเลือกใช้พรีเซนเตอร์ถ่อยเท่ในงานโฆษณานั้นควรนำเสนอในมิติที่กลุ่มเป้าหมายคุ้นเคย เป็นภาพลักษณ์ การแต่งตัว ลักษณะคำพูดที่เป็นธรรมชาติของตัวพรีเซนเตอร์เอง โดยสินค้าที่เหมาะสมกับพรีเซนเตอร์กลุ่มนี้ควรเป็นสินค้าที่พรีเซนเตอร์เคยใช้จริงในชีวิตประจำวัน และยิ่งเป็นสินค้าที่กลุ่มเป้าหมายมีประสบการณ์มาก่อนจะยิ่งช่วยให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายจะสามารถจิตนาการเปรียบเทียบตามได้ว่าสินค้านั้นเหมาะสมกับตนเองหรือไม่ เนื้อหาที่ใช้ในการนำเสนอในงานโฆษณา ควรนำเสนอเหตุการณ์ที่สามารถพบเห็นได้ ในชีวิตประจำวันของพรีเซนเตอร์ถ่อยเท่ จะทำให้สินค้าดูน่าเชื่อถือและเข้าใจง่ายสำหรับวัยรุ่น อาจใช้ภาพกราฟฟิคหรือเสียงประกอบเพื่อเพิ่มความน่าสนใจ ควรระวังการใช้เนื้อหาที่ผิดความชอบทางจรรยาหรือสังคม โดยเฉพาะเนื้อหาที่สื่อถึงการเหยียดหยามหรือคุกคามทางเพศ เนื่องจากเป็นประเด็นที่อ่อนไหวสำหรับวัยรุ่นเพศหญิง รวมถึงเนื้อหาที่มีแสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมที่รุนแรงผิดหลักของค่านิยมและกฎหมายของกลุ่มเป้าหมาย
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
preserv@tu.ac.th
Name: กฤษฎารัตน์ วัฒนสุวรรณ
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2560
Modified:
2565-02-14
Issued:
2565-02-14
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.026301 วินาที
สุภาวรรณ ปานจุ้ย
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การศึกษาทัศนคติที่มีต่อพรีเซนเตอร์ซึ่งมีพฤติกรรมถ่อยเท่ ของกลุ่มวัยรุ่นในกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ สุภาวรรณ ปานจุ้ย | กฤษฎารัตน์ วัฒนสุวรรณ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
กฤษฎารัตน์ วัฒนสุวรรณ