แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ปิยนุช พิสุทธิโกเมน. การศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีของผู้หญิงอายุ 16-26 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาโท(บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2557.
การศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีของผู้หญิงอายุ 16-26 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร
The study of color pens purchasing behaviors among Bangkok women at the age of 16-26 years
Name: ปิยนุช พิสุทธิโกเมน
keyword:
ปากกาสี
;
ผู้หญิง
Abstract:
ในช่วงชีวิตของคนเรานั้น เราจะต้องใช้ชีวิตอยู่ในสถาบันการศึกษาประมาณ 20 ปี เพื่อเรียนรู้ทักษะวิชาด้านต่างๆ ปากกาจึงเป็นอุปกรณ์สำคัญสำหรับชีวิตในวัยศึกษาเล่าเรียน ใช้จดบันทึกสิ่งต่างๆ เพื่อการจดจำ ยิ่งยุคสมัยเปลี่ยนไป ปากกายิ่งมีการพัฒนาขึ้นเรื่อยๆ เพื่อรองรับกับการใช้งานที่หลากหลาย และให้มีสีสันเข้ากับยุคสมัย ทั้งนี้ผู้วิจัยได้ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีของผู้หญิงอายุ 16-26 ปี ในเขตกรุงเทพมหานครด้วยการวิจัยเชิงปริมาณ (Qualitative Research) ในรูปแบบของการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) โดยมีผู้ร่วมวิจัยทั้งหมด 16 คน แบ่งเป็นกลุ่มที่มีพฤติกรรมการใช้เครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีจำนวน 13 คน และกลุ่มที่ไม่มีพฤติกรรมการใช้เครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีจำนวน 3 คน ซึ่งการเลือกศึกษาผู้หญิงทั้งสองกลุ่มเพราะถ้าหากจะขยายตลาดจากกลุ่มที่มีพฤติกรรมการใช้งานไปยังกลุ่มที่ไม่มีพฤติกรรมการใช้งาน ผู้บริโภคเพศหญิงเป็นกลุ่มแรกที่ควรให้ความสนใจเพราะมีแนวโน้มจะตัดสินใจซื้อสินค้าเครื่องเขียนที่มีสีสันมากกว่าผู้บริโภคเพศชาย ซึ่งจากการศึกษาพบว่าพฤติกรรมการใช้งานและพฤติกรรมการซื้อเครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีนั้นมีความสัมพันธ์กับทัศนคติและความหลงใหลส่วนตัวกับปากกาสี โดยผู้บริโภคที่มีความหลงใหลและมีทัศนคติที่ดีต่อปากกาสีจะมีพฤติกรรมการใช้งานที่เยอะกว่าปกติ และเมื่อมีพฤติกรรมการใช้งานที่เยอะ ก็จะส่งผลให้มีการซื้อที่เยอะขึ้นอีกด้วย ในขณะเดียวกันผู้บริโภคที่ไม่มีพฤติกรรมการใช้เครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีก็ใช่ว่าจะไม่มีการใช้งานเลย ผู้บริโภคเหล่านั้นก็ยังมีการใช้งานอยู่บ้างแต่ในปริมาณที่น้อย และสิ่งที่ทั้งสองกลุ่มผู้บริโภคมีพฤติกรรมการใช้ที่เหมือนกันคือ การนำปากกาสีไปใช้แทนปากกาเน้นข้อความ ใช้เป็นอุปกรณ์สำหรับการเน้นย้ำข้อมูล นอกจากนั้นผู้บริโภคยังนำไปใช้เป็นอุปกรณ์สำหรับการจัดระเบียบและเรียบเรียงข้อมูล และสิ่งที่ขัดแย้งกันอย่างเห็นได้ชัดคือทัศนคติเรื่องความสวยงามของการใช้ปากกาสีโดยกลุ่มที่มีพฤติกรรมการใช้งานเครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีจะมองว่า การใช้ปากกาสีทำให้เลคเชอร์ดูสวยงาม น่าอ่าน ตรงกันข้ามกับกลุ่มที่ไม่มีพฤติกรรมการใช้งานเครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีที่มองว่า การใช้ปากกาหลายๆสีไม่ได้สวยงาม แต่ทำให้ลายตา นอกจากนั้นสินค้าประเภทปากกาสีนี้เป็นสินค้าที่ทดแทนได้ง่าย ดังนั้นผู้บริโภคจึงแทบจะไม่มีการยึดติดกับยี่ห้อ ผู้บริโภคมีแนวโน้มจะเปลี่ยนไปใช้หรือซื้อยี่ห้อใหม่ทันที ถ้าไม่ถูกใจในตัวสินค้า และยังหลีกเลี่ยงการซื้อเป็นเซ็ท จะทยอยซื้อครั้งละน้อยๆ แต่ซื้อหลายครั้งมากกว่า ไม่เพียงเท่านั้นการสัมภาษณ์เชิงลึกในการวิจัยครั้งนี้ทำให้ทราบถึงเทคนิควิธีการจดบันทึกของผู้บริโภค ซึ่งอาจจะมีเหมือนกันบ้าง แตกต่างกันบ้าง ตามความถนัดและความชอบของแต่ละคน
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
preserv@tu.ac.th
Name: กฤษฎารัตน์ วัฒนสุวรรณ
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2557
Modified:
2565-01-12
Issued:
2565-01-12
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.022027 วินาที
ปิยนุช พิสุทธิโกเมน
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องเขียนในกลุ่มปากกาสีของผู้หญิงอายุ 16-26 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ปิยนุช พิสุทธิโกเมน | กฤษฎารัตน์ วัฒนสุวรรณ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
กฤษฎารัตน์ วัฒนสุวรรณ