แผนธุรกิจสถานประกอบการนวดแผนโบราณ สยามสราญรมย์

Business plan : Siam Sararom Traditional Thai Massage

Name: พงศ์ภณัฐ สิรธนาการณ์

keyword: นวดแผนโบราณ

; สถานที่พักผ่อนเพื่อรักษาสุขภาพ

; การนวด

Abstract: จากการศึกษาและวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในและภายนอกของบริษัทสยามสราญ รมย์ รวมถึงการประเมินความน่าสนใจในการปรับปรุงสถานที่เพื่อต่อยอดทางธุรกิจเนื่องจากปัจจุบัน สภาพสังคมของมนุษย์ได้มีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมโดยหันมาใส่ใจเรื่องของวิธีในการผ่อนคลายกัน มากขึ้น คนส่วนใหญ่จะหาร้านนวดเพื่อผ่อนคลายความเหนื่อยล้าและความเครียดจากการทางาน ซึ่งมาจากการที่ต้องนั่งทางานอยู่หน้าจอคอมเป็นเวลานาน ทาให้เกิดอาการเกร็งตามกล้ามเนื้อต่างๆ หรือการใช้ชีวิตในประจาวัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าธุรกิจนี้มีมูลค่าในทางการตลาดไม่น้อย จากข้อมูลของ ผู้อานวยการโรงเรียนแพทย์แผนโบราณวัดโพธิ์ พบว่าตลาดนวดแผนโบราณ เมื่อปี 2538 มีมูลค่ากว่า สองหมื่นล้านบาท แต่ปัจจุบัน เชื่อว่ามูลค่ารวมของตลาดได้เพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากปัจจุบัน การ นวดแผนโบราณมีความต้องการใช้บริการอย่างมาก ธุรกิจการนวดแผนโบราณในไทยปัจจุบันถือว่ามี การเติบโตเป็นอย่างยิ่ง แม้ว่าปัญหาทางเศรษฐกิจของประเทศไทยจะไม่ค่อยดีมากส่งผลกระทบถึง รายได้ประชาชนแต่ในธุรกิจนี้ยังมีแนวโน้มที่จะโตขึ้นไปอีกเพราะยังอยู่ในความต้องการของตลาดจึง ทาให้เกิดการแข่งขันกันสูงมากโดยที่มีร้านเปิดมากมาย เช่น Health Land รวมถึงคลีนิกกายภาพ มากมายที่สามารถเป็นสินค้าทดแทนได้ซึ่งตรงจุดนี้เป็นจุดที่ทางสยามสราญรมย์จะต้องมีการ พัฒนาขึ้นไปเพื่อให้แข่งขันได้และต้องการที่จะลบภาพของสถานบริการที่คล้ายกับ อาบอบนวด ด้วย เพราะส่วนใหญ่ลูกค้าจะชอบมีทัศนคติแบบนั้น โดยสยามสราญรมย์ต้องการเป็นสถานบริการที่ให้ ประสบการณ์ที่ดีที่สุดในการนวดเพื่อผ่อนคลาย และจะได้รับการบริการที่ดีจากพนักงานของทางร้าน รวมถึงใช้ผลิตภัณฑ์ที่ดีมีคุณภาพในการรับรองลูกค้า เพื่อที่จะตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ อย่างตรงใจลูกค้ามากที่สุดและสร้างความประทับใจให้แก่ลูกค้ามากที่สุด ซึ่งทางเราจะเลือกกลยุทธ์ แบบแบบเจริญเติบโต (Growth Strategy) และจะเน้นกลยุทธ์การเจาะตลาดแบบ (Market Penetration Strategy) คือ การเพิ่มยอดขายโดยการเติบโตจากผลิตภัณฑ์เดิมในตลาดเดิม ซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลัก ของบริษัทคือ กลุ่มบุคคลที่อาศัยอยู่แถวจรัญสนิทวงศ์ และเป็นผู้ที่ชื่นชอบการนวดเพื่อความผ่อนคลาย รวมถึงเป็นกลุ่มพนักงานบริษัทเนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีปริมาณเยอะและยังมีกาลังการใช้จ่ายในการที่จะ เข้ามาใช้บริการได้ ซึ่งเป็นกลุ่มที่ต้องการนวดเพื่อผ่อนคลายจริงๆ จากการที่ใช้ร่างกายในช่วงระหว่าง ทางานมาอย่างหนักหน่วงซึ่งถ้าหากสยามสราญรมย์มีการวางแผนที่สามารถตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่มนี้ได้ ก็จะสามารถดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการได้ สยามสราญรมย์ได้มีการวางตาแหน่งทางการตลาดด้าน ความคุ้มค่าเมื่อเปรียบเทียบระหว่างราคาที่เข้ามาใช้บริการกับบริการที่ทางลูกค้าจะได้กลับไปและ ด้านคุณภาพซึ่งสูงกว่าคู่แข่งเนื่องจากต้องการให้ลูกค้าได้รู้จักสยามสราญรมย์ในภาพลักษณ์ใหม่ และ ต้องการแสดงให้เห็นว่าสยามสราญรมย์มีคุณภาพมากในด้านภายใน คือ มีการวางแผนด้านการพัฒนา พนักงานและด้านการทาการตลาดเพื่อที่จะทาให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ได้จดจาและรับรู้ถึงภาพลักษณ์ ใหม่ของทางสยามสราญรมย์ โดยมีการใช้กลยุทธ์ทางด้านการสื่อสารทางการตลาดมาเป็นเครื่องมือใน การสื่อสารเพื่อให้กลุ่มลูกค้าได้ทราบถึง การประชาสัมพันธ์ ส่วนลด หรือ ความรู้ต่างๆ ส่วนภายนอกที่ จะเห็นได้ชัดเจนคือการออกแบบตกแต่งให้เป็นแบบ Typical Modern ผสมกับธรรมชาติ รวมถึงชุดยู นิฟอร์ม และ การออกแบบภายในซึ่งต้องการให้ออกมาโดดเด่นมากกว่าใคร เพื่อสร้างการจดจาที่ดี ของลูกค้า ทางด้านการลงทุน หลังจากดาเนินงานของบริษัทมาทั้งหมด 25 ปี จึงจาเป็นที่จะต้องมี การปรับปรุงอาคารสถานที่ให้ดีขึ้น โดยจะมีการลงทุนเพื่อที่จะปรับปรุงด้วยงบ 26,600,000 บาท ซึ่งในการปรับปรุงจะนาสินทรัพย์ส่วนของผู้ถือหุ้นมาใช้ในการลงทุน จากการวางแผนการเงินมาทาให้ เห็นได้ว่ามีโอกาสที่ทางสยามสราญรมย์จะสามารถพิชิตเป้าหมายที่ตั้งไว้ได้อย่างดีโดยดูจากการพิจารณา ในส่วนของการปรับปรุงร้านใหม่เพื่อปรับภาพลักษณ์ใหม่สามารถดูได้ว่าเราสามารถที่จะประมา ณ ระยะเวลาการคืนทุน (Pay Back Period) 4.01 ปี ซึ่งตรงกับเป้าหมายของทางเราที่มีการวางแผนไว้ ภายในปีที่ 5

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: กฤษฎารัตน์ วัฒนสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2558

Modified: 2564-10-19

Issued: 2564-10-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2015.220

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	4673phongpanut.pdf	1.73 MB	8	2024-07-13 01:24:50

ใช้เวลา

0.031812 วินาที