แนวทางการพัฒนาการตลาดของวิสาหกิจชุมชนการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่สู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน

รายงานผลการวิจัยเรื่อง แนวทางการพัฒนาการตลาดของวิสาหกิจชุมชนการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่สู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน

Guidelines for marketing development approach for tourism community enterprises in Chiang Mai province to ASEAN Economic Community

Name: รภัสสรณ์ คงธนจารุอนันต์

Organization : มหาวิทยาลัยแม่โจ้ คณะเศรษฐศาสตร์

Name: ชัช พชรธรรมกุล

Organization : มหาวิทยาลัยแม่โจ้ คณะพัฒนาการท่องเที่ยว

keyword: เส้นทางท่องเที่ยว

ThaSH: มหาวิทยาลัยแม่โจ้ -- ผลงานวิจัย

Classification :.DDC: 338.642

ThaSH: มหาวิทยาลัยแม่โจ้ -- คอลเล็คชันพิเศษ -- สิ่งพิมพ์ภาคเหนือ

ThaSH: วิสาหกิจชุมชน -- ไทย -- เชียงใหม่

ThaSH: วิสาหกิจชุมชน -- การตลาด

ThaSH: ธุรกิจชุมชน -- ไทย -- เชียงใหม่

ThaSH: เชียงใหม่ -- ภูมิประเทศและการท่องเที่ยว -- แง่เศรษฐกิจ

Abstract: วัตถุประสงค์ของการศึกษามี 3 ประเด็นหลัก ดังนี้ เพื่อศึกษาศักยภาพและปัจจัยที่ส่งเสริมศักยภาพของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ที่สามารถดําเนินการในรูปแบบธุรกิจการท่องเที่ยว เพื่อศึกษาแนวทางการจัดการทางการตลาดของวิสาหกิจชุมชนการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ และเพื่อศึกษาแนวทางและยุทธ์ศาสตร์พึ่งพาเสริมสร้างความเข้มแข็งการพัฒนาและการจัดการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่สู่ความยั่งยืน โดยเชื่อมโยงกับกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน โดยข้อมูลในการศึกษาจากการสัมภาษณ์โดยใช้แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างจากจากการสอบถามกลุ่มตัวอย่าง โดยเก็บจากกลุ่มวิสาหกิจชุมชนการท่องเที่ยวใน จังหวัดเชียงใหม่ ในการลงพื้นที่ จํานวน 5 อําเภอในพื้นที่ที่มีกลุ่มวิสาหกิจชุมชนที่มีศักยภาพสูงที่สุด ได้แก่ อําเภอเมือง อําเภอจอมทอง อําเภอแม่แตง อําเภอแม่ริม และอําเภอสันกําแพง ตามคําแนะนําของสํานักงานเกษตรจังหวัดเชียงใหม่ และสํานักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดเชียงใหม่ โดยการวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรคทางการตลาด นําวิเคราะห์แนวทางการจัดการทางการตลาด รวมถึงแนวทางและยุทธศาสตร์พึ่งพา เสริมสร้างความเข้มแข็งการพัฒนาและการจัดการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่สู่ความยั่งยืน โดยเชื่อมโยงกับกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน จากการศึกษาพบว่า ภาพรวมของตลาดวิสาหกิจชุมชนการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่สู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน มีระดับศักยภาพ ปัจจัยที่ส่งเสริมที่ช่วยสนับสนุนศักยภาพของวิสาหกิจ ชุมชนในการจัดการตลาดท่องเที่ยวชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ในระดับดี ส่วนการจัดการทางการตลาดของวิสาหกิจชุมชน ควรมีการผสมผสานตามศักยภาพของวิสาหกิจชุมชนที่มีอยู่ให้พร้อมกับการให้บริการ ควรสร้างความแตกต่างที่มีคุณค่าและเป็นเอกลักษณ์ของแต่ละชุมชนแต่ละอําเภอ ด้านแนวทางและยุทธ์ศาสตร์พึ่งพาเสริมสร้างความเข้มแข็งการพัฒนาด้านตลาดการท่องเที่ยว เจรจาทําข้อตกลงผลประโยชน์ทางการลงทุนการค้า และการบริการร่วมกัน และสร้างโปรแกรมทางการท่องเที่ยว โดยมีการสร้างเครือข่ายภาคีความร่วมมือกับชุมชนและพื้นที่ตลอดเส้นทางการท่องเที่ยว เพื่อเชื่อมโยงจุคในการพัฒนาในการให้บริการด้านการท่องเที่ยว ตลอดเส้นทางในแต่ละประเทศอาเซียนต่อไป

มหาวิทยาลัยแม่โจ้. สำนักหอสมุด

Address: เชียงใหม่

Email: mjudc@mju.ac.th

Name: มหาวิทยาลัยแม่โจ้ สำนักวิจัยและส่งเสริมวิชาการการเกษตร

Role: ผู้ให้ทุน

Created: 2559

Modified: 2563-10-05

Issued: 2563-09-26

งานวิจัย/Research report

application/pdf

CallNumber: รว 338.642 ร146น

tha

Spatial: เชียงใหม่

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่โจ้

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abstract.pdf	1.73 MB	8	2024-07-01 16:03:42
2	fulltext.pdf	74.27 MB	19	2025-02-26 10:49:49

ใช้เวลา

0.052496 วินาที