ปัจจัยที่ใช้ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภคในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา.

Factors Affecting Decision in Purchasing Dietary Supplement Products of Consumers in Phranakorn Si Ayutthaya Province.

Name: จรวยพร แก้วเสมอ

Address: การค้นคว้าอิสระ บธ.ม. (บริหารธุรกิจ).

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

keyword: อาหารเสริมสุขภาพ

ThaSH: การตัดสินใจ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา 2) ศึกษาปัจจัยที่ใช้ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภคในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา และ 3) เปรียบเทียบปัจจัยที่ใช้ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภคในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภค โดยใช้กลุ่มตัวอย่างจากผู้บริโภคที่มาซื้อสินค้าที่ศูนย์จำหน่ายสินค้าของบริษัทยูนิซิตี้ มาเก็ตติ้ง ที่อาคารพร้อมสุขเพลส จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 246 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test และ LSD. ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 30-39 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรีขึ้นไป สถานภาพสมรสแล้ว อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ต่อเดือน 10,001 – 15,000 บาท 2. ผู้บริโภคมีปัจจัยที่ใช้ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพ โดยรวมทุกด้านมีระดับการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก ได้แก่ปัจจัย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด 3. ผู้บริโภคที่มีเพศ และรายได้ต่อเดือนต่างกันมีปัจจัยที่ใช้ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพไม่แตกต่างกัน ส่วนผู้บริโภคที่มีอายุ ระดับการศึกษา อาชีพและสถานภาพสมรสแตกต่างกัน มีปัจจัยที่ใช้ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

สำนักวิทยาบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Name: รองศาสตราจารย์ ดร. อภินันท์ จันตะนี

Role: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Created: 2551

Modified: 2553-09-16

Issued: 2552-05-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abs.pdf	80.15 KB	1359	2024-01-09 17:20:02
2	ack.pdf	65.66 KB	681	2024-02-16 15:56:52
3	app.pdf	62.24 KB	802	2025-09-27 11:27:15
4	bib.pdf	109.15 KB	762	2024-01-09 14:38:36
5	biodata.pdf	107.4 KB	768	2024-01-09 14:25:54
6	ch1.pdf	128.56 KB	1221	2025-07-09 15:00:22
7	ch2.pdf	321.41 KB	1309	2025-07-09 14:59:17
8	ch3.pdf	144.32 KB	836	2024-01-09 14:39:08
9	ch4.pdf	98.19 KB	755	2024-02-16 20:33:27
10	ch5.pdf	102.45 KB	723	2025-07-09 14:58:57
11	content.pdf	82.64 KB	638	2025-07-09 14:58:41
12	ch5.pdf	102.45 KB	647	2025-07-09 14:57:45
13	content.pdf	82.64 KB	747	2025-07-09 14:57:29
14	tpg.pdf	56.76 KB	693	2025-07-09 14:57:01

ใช้เวลา

0.040816 วินาที