ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย ตลาดน้ำจังหวัดนนทบุรี

Relationship between personal factors and Thai tourists' decision making on purchasing of One Tambon One Product Nonthaburi Floating Market

Name: บุญยนุช ภู่ระหงษ์

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. คณะเทคโนโลยีคหกรรมศาสตร์

Email : bun.bunyanut2521@gmail.com

Name: ชญาภัทร์ กี่อาริโย

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. คณะเทคโนโลยีคหกรรมศาสตร์

Email : chayapat.s@rmutp.ac.th

ThaSH: โครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์

ThaSH: นักท่องเที่ยว -- ไทย -- การตัดสินใจ

ThaSH: การซื้อสินค้า -- การตัดสินใจ

ThaSH: ตลาดน้ำ -- นนทบุรี

Abstract: การศึกษาวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยว 2) ศึกษาการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ และ3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวที่ซื้อ/เคยซื้อผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ในตลาดน้ำจังหวัดนนทบุรี กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่าง คือนักท่องเที่ยว ได้แก่ ตลาดน้ำเกาะเกร็ด ตลาดน้ำไทรน้อย ตลาดน้ำวัดใหญ่สว่างอารมณ์ จำนวน 400 คน ซึ่งผู้วิจัยเลือกสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive selection) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ทดสอบความสัมพันธ์จากค่า Chi – Square test และวัดความสัมพันธ์โดยค่าสถิติ Contingency Coefficient ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ประมวลผลข้อมูลจากโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูปทางสถิติ ผลการวิจัย พบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุ 31 - 40 ปี อาชีพข้าราชการ สถานภาพสมรส มีรายได้ต่อเดือน 10,001 - 20,000 บาท มีระดับการศึกษาปริญญาตรี ส่วนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เพราะคุณภาพของผลิตภัณฑ์โดยเป็นประเภทผลิตผลทางการเกษตรที่เป็นวัตถุดิบและผ่านกระบวนการแปรรูปเบื้องต้น เพราะรสชาติอร่อย และการตัดสินใจในการเลือกซื้อเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ประเภทพร้อมดื่มเพราะมีคุณประโยชน์ มีแรงจูงใจในการซื้อเพราะคุณภาพของสินค้า โดยรูปแบบการขายนักท่องเที่ยวชอบเดินเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เองดูจากป้ายแสดงสรรพคุณชัดเจน ส่วนการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย ตลาดน้ำจังหวัดนนทบุรี พบว่า เพศมีความสัมพันธ์กับรูปแบบการขาย อายุ มีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจในการซื้อ อาชีพ มีความสัมพันธ์กับเหตุผลในการซื้อผลิตภัณฑ์อาหาร และรูปแบบการขาย รายได้ต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ เหตุผลในการซื้อเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ และรูปแบบการขาย ระดับการศึกษามีความสัมพันธ์กันทั้ง 6 ด้าน ยกเว้นประเภทเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ ส่วนสถานภาพสมรส ไม่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย ตลาดน้ำจังหวัดนนทบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

Abstract: The purposes of this research were : 1. To study the personal factors of tourists 2. To the objective of this study was to investigate 1) personal factors of tourists 2) the decision making of purchasing One Tambon One Product (OTOP) and 3) the relationship between personal factors of tourists purchasing/ ever purchase OTOP in Nontaburi floating market and the decision making of purchasing products. Data collection were from 400 tourists in Koh Kred Floating Market, Sainoi Floating Market and Wat Yaisawangarom Flaoting Market. Purposive selection used were frequency and percentage. Chi-square test and Contingency Coefficient at statistically significant level were.05. SPSS was used in this analysis. The result found that most tourists were women, 31 - 40 years old,Government officers were the most, married, bachelor degree and monthly income 10,001 - 20,000 baht. The decision making of purchasing products were from quality. Raw materials through primary processing were chosen because they were tasty. Non-alcohol drink purchase was from the benefits, motivation purchase was from quality and product purchase was from indication labels. The relationship between personal factors and Thai tourists’ decision making on purchasing of One Tambon One Product in Nonthaburi Floating Marketwere sex related with selling style, age related with purchasing motivation, occupation related with reason of purchasing food products, selling style and monthly income related with purchasing non-alcohol drinks. Educational levels related with 6 aspects except non-alcohol drinks. Marital status did not relate with purchasing One Tambon One Product in Nonthaburi Floating Market of Thai tourists at statistically significant level was.05.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Created: 2561

Modified: 2020-05-18

Issued: 2561-07-13

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : พัฒนาเทคนิคศึกษา. ปีที่ 30, ฉบับที่ 106 ‪‪(เม.ย.-มิ.ย. 61)‬‬, หน้า 56-63

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ited61_3010606.pdf	2.51 MB	65	2026-01-20 11:46:23

ใช้เวลา

-0.978484 วินาที