Survey of the purchasing decision and opinions regarding herbal cosmetic One Tambon One Product ‪(OTOP)‬ products among undergraduate students in Bangkok

การสำรวจการตัดสินใจซื้อและความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในกรุงเทพมหานคร

Name: Farsai Chanjaruporn

MeSH: Herbal Cosmetics

MeSH: Cosmetics

MeSH: Purchasing -- Decision making

Abstract: The purposes of this cross-sectional survey are to examine prevalence of herbal cosmetic One Tambon One Product (OTOP) products purchasing and to survey opinions regarding the products among undergraduate students in Bangkok using selfadministered questionnaires. Of 1,700 questionnaires distributed, 1,188 completed questionnaires were returned. The result indicated that 28% of the respondents had purchased herbal cosmetic OTOP products. Soap/shower cream, shampoo/conditioner, and scrubbing agents were the top three herbal cosmetic OTOP products purchased. The study also revealed that 71.51% of the respondents indicated that they would purchase herbal cosmetic OTOP products in the future. With respect to opinions regarding the products, most of the respondents had no idea about quality (48.73%), reputation (47.59%) or attractiveness of appearance, packaging and color of the products (37.36%). However, most of them (59.54%) agreed that the price of the products was lower than that of general cosmetics. About 43% of the respondents thought that distribution channels and selling places were not sufficient. In addition, a majority of them (43.63%) thought that there was not enough advertising through various media. When comparing buyers and non-buyers, the results showed significant differences in age, gender, places of birth, living style, types of university, buying style, perception regarding quality of Thai-made products and frequency of using herbal products. In addition, it was found that buyers had a significantly more positive opinion regarding the product than non-buyers. These findings suggest that to promote the sales of such products among this population, several strategies should be employed. For example, the government should launch campaigns to increase acceptance of Thai-brand products and establish more distribution channels or selling shops. In addition, quality as well as appearance and packaging of the product should be improved.

Abstract: การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจแบบตัดขวาง มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจความชุกของ การซื้อและความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของ นักศึกษาระดับปริญญาตรีในกรุงเทพมหานคร โดยให้กลุ่มตัวอย่างตอบแบบสอบถามด้วยตนเอง จากแบบสอบถามที่แจกให้กลุ่มตัวอย่างจำนวนทั้งสิ้น 1,700 ชุด มีแบบสอบถามที่ได้รับ การตอบกลับอย่างครบถ้วน1,188 ชุด จากผลการวิจัยพบว่า ร้อยละ 28 เคยซื้อผลิตภัณฑ์ เครื่องสำอางสมุนไพรหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ โดยผลิตภัณฑ์ที่มีการซื้อมากที่สุด 3 อันดับแรกคือ สบู่/ครีมอาบน้ำ ยาสระผม/ครีมนวดผม และผงขัดตัว ตามลำดับ โดยร้อยละ 71.51 ตอบว่าจะซื้อ ผลิตภัณฑ์อีกในอนาคต เมื่อสอบถามถึงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ส่วนใหญ่ไม่มีความคิดเห็น หรือไม่แน่ใจในเรื่องของคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (ร้อยละ 48.73) ชื่อเสียง (ร้อยละ 47.59) และ ความดึงดูดใจของรูปลักษณ์ สีสัน และบรรจุหีบห่อ (ร้อยละ 37.36) อย่างไรก็ตาม ร้อยละ 59.54 เห็นว่าผลิตภัณฑ์มีราคาถูกกว่าเครื่องสำอางทั่วไป ร้อยละ 43 เห็นว่าช่องทางการจำหน่ายและ สถานที่จำหน่ายมีไม่เพียงพอ และ ร้อยละ 43.63 เห็นว่าการโฆษณาผ่านทางสื่อมีน้อยเกินไป เมื่อ ศึกษาเปรียบเทียบระหว่างผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์และผู้ที่ไม่เคยซื้อพบความแตกต่างกันอย่างมี นัยสำคัญทางสถิติในเรื่อง อายุ เพศ ภูมิลำเนา ลักษณะการพักอาศัย ประเภทของมหาวิทยาลัยที่ศึกษา อยู่ พฤติกรรมการซื้อสินค้า การรับรู้เกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าที่ผลิตในประเทศไทย และความถี่ ในการใช้ผลิตภัณฑ์สมุนไพร ทั้งนี้ยังพบว่าผู้ที่เคยซื้อมีความคิดเห็นในเชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์มากกว่า ผู้ที่ไม่เคยซื้อ ดังนั้น การที่จะเพิ่มยอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในผู้บริโภคกลุ่มนี้ รัฐบาลควรจะรณรงค์ เพื่อสร้างการยอมรับสินค้าไทย เพิ่มช่องทางการจำหน่ายและสถานที่จำหน่าย รวมทั้งควรคำนึงถึง คุณภาพมาตรฐานและรูปลักษณ์ สีสัน บรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและน่าซื้อเป็นประเด็นสำคัญด้วย

Mahidol University

Address: NAKHON PATHOM

Email: liwww@mahidol.ac.th

Name: Montarat Thavorncharoensap

Role: Thesis Advisors

Created: 2005

Modified: 2553-06-11

Issued: 2010-04-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ISBN: 9740458599

CallNumber: TH F247s 2005

eng

DegreeName: Master of Management

Level: Master's Degree

Descipline: Health Business Management

Grantor: Mahidol University

©copyrights Mahidol University

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	4637865.pdf	1.4 MB	137	2023-01-03 14:04:13

ใช้เวลา

0.23108 วินาที