Analysis of communicative functions language forms and grammatical structures of advertisment headlines in daily English newspapers in 2000

การวิเคราะห์รูปแบบภาษาหน้าที่การสื่อสาร และโครงสร้างไวยากรณ์ของหัวข้อโฆษณาจากหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษปี 2000

Name: Worrapin Thurangkura

Name: วรภิญ ทูรังกูร

ThaSH: English language - - Discourse analysis.

ThaSH: Advertising - - Language.

ThaSH: English language - - Usage.

Abstract: This study was aimed at investigating language forms, communicative functions and grammatical structures of advertisement headlines. Four hundred technology and tourism advertisement headlines systematically selected from the Bangkok Post and The Nation in 2000 were used as the subjects of this study. The subjects were analyzed in terms of (a) language forms: indirect, direct, news, how to, question, command, reason-why, and testimonial; (b) communicative functions: declaring, commanding, informing provoking, promising, and clustering; (c) grammatical structure: simple, complex, compound, and phrase. The main finding of this study were as follows: first, an indirect form was most frequently used in writing both technology and tourism advertisement headlines, followed by direct, news and commanding forms. Second, a provoking function was mostly used to draw attention of the reader, even found in the clusters of function of headlines. Third, most advertisement headlines were written in phrases and simple sentences structures. Finally the analysis of forms and function of advertisement headlines showed a high correlation (over 80 percent) between the indirect form and the provoking function.

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบภาษา หน้าที่การสื่อสาร และโครงสร้างไวยากรณ์ของหัวข้อโฆษณาท่องเที่ยว และเทคโนโลยี จำนวน 400 หัวข้อ สุ่มจากหนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ และเดอะเนชั่น ปี 200 โดยวิเคราะห์กลุ่มตัวอย่างทางด้านรูปแบบซึ่งประกอบด้วยรูปแบบการสื่อสารโดยทางตรง ทางอ้อม การเสนอข่าวสาร วิธีการ คำถาม คำสั่ง เหตุผล และคำกล่าว ด้านหน้าที่ทางการสื่อสารซึ่งประกอบด้วยการประกาศ การสั่ง การแจ้ง การกระตุ้น การสัญญา รวมถึงทำหน้าที่ทางการสื่อสารมากกว่าหนึ่ง และด้านโครงสร้างไวยากรณ์ ซึ่งประกอบด้วยโครงสร้างแบบธรรมดา แบบซับซ้อน แบบผสม และแบบวลี จากการศึกษาพบว่าในหัวข้อโฆษณาท่องเที่ยวและเทคโนโลยีนิยมใช้รูปแบบทางอ้อมมากที่สุด รองลงมาคือรูปแบบทางตรง รูปแบบข่าวสาร และรูปแบบคำสั่ง ส่วนหน้าที่การกระตุ้นความสนใจพบว่ามีการใช้บ่อยเพื่อดึงความสนใจของผู้อ่าน และพบว่าถูกใช้ร่วมกับหน้าที่อื่นในหัวข้อโฆษณา นอกจากนี้หัวข้อโฆษณาส่วนใหญ่เขียนเป็นวลี และโครงสร้างประโยคธรรมดา ประการสุดท้ายจากการวิเคราะห์รูปแบบและหน้าที่ของหัวข้อโฆษณาพบว่ามีความสัมพันธ์กันระหว่างรูปแบบทางอ้อมกับการกระตุ้นความสนใจ ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 80

University of the Thai Chamber of Commerce

Address: BANGKOK

Email: library@utcc.ac.th

Name: วรภิญ ทูรังกูร

Name: Supatra Pradubpongse

Created: 2003

Modified: 2553-07-05

Issued: 2010-06-28

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

9746773798

CallNumber: RES 428.24 W929a

eng

Temporal: 2000

Temporal: 2000

Grantor: University of the Thai Chamber of Commerce

DegreeName: Master of Arts

Level: Master's Degree

Descipline: English for Business and Technology

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	190913.pdf	1.9 MB	218	2021-07-02 11:13:49

ใช้เวลา

0.038833 วินาที