แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
เกศสิรี ปั้นธุระ. การสื่อสารทางการตลาด เทศกาลงานประเพณี จังหวัดสมุทรสงคราม : กรณีศึกษา งานเฉลิมพระเกียรติ รัชกาลที่ 2. (). Suan Sunandha Rajabhat University. : , 2553.
การสื่อสารทางการตลาด เทศกาลงานประเพณี จังหวัดสมุทรสงคราม : กรณีศึกษา งานเฉลิมพระเกียรติ รัชกาลที่ 2
Marketing Communication on Glorifying Event for King Rama II
Name: เกศสิรี ปั้นธุระ
Organization :
มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา
keyword:
การสื่อสารการตลาด
ThaSH:
การประชาสัมพันธ์-วิจัย
ThaSH:
การสื่อสารทางการตลาด-วิจัย
ThaSH:
การสื่อสาร-การจัดการ-วิจัย
Abstract:
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อสืบค้นเอกลักษณ์ เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์งานเฉลิมพระเกียรติรัชกาลที่ 2 และศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจมาร่วมงานของผู้บริโภคหรือนักท่องเที่ยว ผู้วิจัยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพควบคู่กับการวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีเครื่องมือวิจัยได้แก่ แบบสัมภาษณ์และแบบสอบถาม การวิจัยเชิงคุณภาพเริ่มศึกษาเอกสาร สัมภาษณ์เชิงลึกและสังเกตอย่างมีส่วนร่วม การวิจัยเชิงปริมาณขนาดตัวอย่างได้จากตารางสาเร็จของยามาเน่กรณีไม่ทราบค่าประชากร จึงสารวจผู้บริโภค 400 คน โดยสุ่มตามกลุ่มพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ จากนั้นสุ่มอย่างเป็นระบบจากนักท่องเที่ยวชาวไทยทุก ๆ 10-12 นาทีเพื่อแนะนาตัวและสัมภาษณ์ประชาชน 400 คน กระจายตลอดวันงาน ผลวิจัยพบว่า
1.งานเฉลิมพระเกียรติ ร. 2 นั้นมีชื่อเสียงโดดเด่นอย่างยิ่งในการผสมผสานศิลปะเพื่อสร้างการรับรู้เอกลักษณ์ของศิลปะวัฒนธรรมและประเพณีอันทรงคุณค่าของไทยให้คงอยู่ โดยมีทั้งศิลปะที่ต้องใช้เวลา (time art) ศิลปะที่ต้องใช้พื้นที่ (space art) และ ศิลปะประยุกต์ (applied art)
2. ผลวิเคราะห์กลยุทธ์การที่ใช้ประชาสัมพันธ์งานนั้น พบว่ามีการนากลยุทธ์การสื่อสารตลาด ผ่านสื่อ (Above the Line: AL) ควบคู่กันกับกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดไม่ผ่านสื่อ (Below the Line:BL) เพื่อสร้างการรับรู้ข้อมูลข่าวสารกิจกรรมต่าง ๆ โดยผู้บริโภคมีค่าเฉลี่ยของการรับรู้และความพึงพอใจต่อการสื่อสารตลาดแบบ ไม่ผ่านสื่อมากกว่าการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อเล็กน้อย
3. ผลวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจมาร่วมงาน พบว่าปัจจัยห้าอันดับแรกที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคได้แก่ ชื่อเสียงของแม่กลอง การเดินทางที่สะดวก การแสดงโขนและนาฏศิลป์ การสาธิตทาขนมตามบทพระราชนิพนธ์และอัตราค่าเข้าชมราคาเหมาะสม โดยในอนาคตมีการตัดสินใจมาเที่ยวซ้าและแนะนาบอกต่อระดับมาก
Suan Sunandha Rajabhat University
Address:
BANGKOK
Email:
library@ssru.ac.th
Created:
2553
Modified:
2554-09-27
Issued:
2554-09-27
งานวิจัย/Research report
application/pdf
CallNumber:
658.8072
tha
Spatial:
สมุทรสงคราม
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.062371 วินาที
เกศสิรี ปั้นธุระ